Mon Journal Offert : quand la PQR prend les 18-24 pour des crétins

Faire une campagne de pub pour LA JEUNESSE n’est jamais une chose aisée, la tentation absolue du vieux-ex-jeune-se-croyant-encore-jeune étant souvent de recourir au jeunisme – « parler jeune » tout en étant complètement à côté de la plaque.

L’autre écueil possible : prendre tout simplement le jeune pour un débile qui s’est complètement abruti à force de regarder en boucle des vidéos LOL sur Youtube.

C’est cette option que la PQR – presse quotidienne régionale – a choisi pour une campagne de pub qui se lancera mercredi. C’est d’autant plus dommage que c’est pour une noble cause : la saison 3 de Mon Journal Offert, qui avait déjà recueilli l’année passée un joli succès parmi nos lectrices.

J’imagine donc la réunion dans l’agence de pubeux : « bon alors les gars, c’est simple : les jeunes ne lisent plus les journaux papier, ils se baladent toute la journée sur le net, à regarder des vidéos de chats et de chiens, alors envoyez-moi du fat avec du toutou et du miaou-miaou, allez c’est parti ! »

Deux comptes Youtube ont donc été créés – Breakinews04 et Megabuzz32 (démontrant le côté hautement créatif de ces braves gens), pour héberger ces deux vidéos.

Leçon n°1 de cette histoire : rappelons que cette opé vise à toucher et fidéliser de potentiels futurs lecteurs pour la PQR. Et grâce à cette campagne de pub, elle les prend tout simplement  pour de sympathiques crétins. On vous en reparlera en temps voulu, parce que malgré ce mépris, l’opé en elle-même est une belle initiative.

Leçon n°2 : on ne s’improvise pas agence de pub qui fait des trucs intelligents avec des chats.

— via le blog d’Erwann Gaucher

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