Cet été, on te parlait de la marque GoldieBlox et de leur géniale publicité
avec des petites filles complètement saoulées de voir les jouets genrés qu’on leur propose. La marque vend quant à elle depuis 2012 des kits ludiques pour fillettes en rapport avec l’ingénierie.
Pour promouvoir ses jouets à l’approche des fêtes de Noël, GoldieBlox a lancé une nouvelle campagne publicitaire, et elle est tout aussi géniale que la précédente. Tout commence avec trois petites filles qui boudent en voyant les pubs pour les jouets « traditionnels » pour enfant de sexe féminin (avec traduction des paroles plus bas) :
https://www.youtube.com/watch?v=UFpe3Up9T_g
« Les filles. Tu crois que tu sais ce qu’on veut — les filles. Jolies et roses c’est les filles. Tout juste comme dans les années 50 c’est les filles.
Tu aimes nous acheter des jouets roses Et tout le reste est pour les garçons Et tu peux toujours nous acheter des poupées Et nous deviendrons comme elle… Faux.
Il est temps de changer. On mérite de voir un large panel. Car tous nos jouets se ressemblent. Et on voudrait utiliser nos cerveaux.
Nous sommes toutes plus que des dames de compagnie.
Les filles pour construire les vaisseaux spatiaux, Les filles pour coder la nouvelle application, Les filles qui grandissent en sachant Qu’elles peuvent construire ça.
Les filles C’est tout ce dont nous avons vraiment besoin c’est les filles Pour nous mettre au même niveau c’est les filles Notre opportunité c’est les filles Ne sous-estimez pas les filles. »
Écoutez Laisse-moi kiffer, le podcast de recommandations culturelles de Madmoizelle.
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http://www.huffingtonpost.fr/beastie-boys-publicite-jouets-feministe-retiree_n_4356365.html?1385657909