C’est vraiment l’une des tendances de fond de ce début du XXIème siècle : dans nos sociétés consuméristes, les toutes-puissantes marques ont décidé de servir à quelque chose. Et c’est tant mieux. La dernière opération en date est à mettre à l’initiative de Gap, elle s’intitule Product Red et est suivie par d’autres comme American Express, Armani ou Converse. Le principe : lancer une collection mondiale siglée « Red », dont 50% du chiffre d’affaires servira à lutter contre le SIDA en Afrique. L’opération est appuyée par quelques grands noms, comme Penelope Cruz, Jennifer Garner, Mary J.Blidge mais aussi Steven Spielberg ou Chris Rock.
