American Apparel, le roi de la provoc et du body fluo, a récemment créé l’évènement sur Instagram : la marque a lancé un appel aux mannequins transgenres et transidentitaires de New York pour représenter la marque californienne. À première vue, la démarche a suscité un retour positif puisque la photo comptabilise déjà plus de 10 000 likes et des commentaires encourageants.
Et à dire vrai je me sens plutôt mitigée : je ne suis pas une grande fan des pubs American Apparel que je trouve trop souvent inutilement sexualisées. Une pose lascive par-ci, un dos cambré par là et oh un téton qui dépasse d’un body en résille… je doute que la marque ait vraiment besoin de tout ça pour nous vendre ses produits.
L’image provoc d’American Apparel a d’ailleurs dérangé la British Advertising Standards Authority (l’autorité de la publicité britannique) qui a interpellé la marque plusieurs fois pour des photos jugées à la limite du porno.
Mais d’un autre côté, je trouve ça très chouette de diversifier au maximum le visage des égéries et de laisser la place aux mannequins transgenres ou transidentitaires qu’on voit encore très peu dans les shooting ou les publicités de mode, mis à part quelques modèles androgynes comme Andrej Pejic, Maarten Convens ou Tamy Glauser.
Reste donc à espérer que American Apparel, qui soutient déjà la cause LGTB avec des t-shirts à messages, ne nous propose pas des campagnes hyper-sexualisées et inutilement provocatrices. Et vous, vous en pensez quoi de cette initiative ?
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Les Commentaires
A cause de toutes les campagnes avec des jeunes filles souvent mineures, dans des poses plus que suggestives et très proches du porno (ya pas d’ambiguïté pour le coup).
Le fait qu'ils continuent encore et encore parce que ça fait parler d'eux, ça me donne vraiment l'impression qu'ils traitent les femmes (je parle toujours de mineures donc) comme des putes qui leur ramène du fric.
Je peux comprendre les dérapages publicitaires ou les marketeux peu inventifs qui essaient de passer à travers les filets de la censure, mais quand c'est aussi assumé et avec des filles si jeunes dont on voit presque le sexe (c'est des pubs pour des vêtements à la base...) ben je trouve que c'est une façon de dire "je fais ce que je veux, si veux des petites putes qui écartent les jambes je les aurai".
Ils sont vraiment à la base de la culture du viol.
En plus ils sont connus pour leurs recrutements aux critères plus que douteux (les filles doivent avoir telle pilosité etc).