Les publicités du Super Bowl 2012

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Le Super Bowl, finale du championnat de football américain, est chaque année l'événement sportif le plus regardé aux États-Unis. Loin de se limiter au match, le Super Bowl est aussi connu pour ses publicités.

Ce qu’il faut retenir d’un point de vue sportif

Les Giants ont de nouveau gagné ! Hier à Indianapolis, le match opposait les Patriots de New England contre les Giants de New York. Ces derniers, non contents de leur dernier titre 4 ans plus tôt face aux Patriots, se sont de nouveau imposés (à 21-17). Pour « ceux qui s’y connaissent » : sachez que la décision s’est faite dans l’ultime minute de la partie grâce à un touchdown d’Ahmad Bradshaw suite à une course de six yards. Le trophée de meilleur joueur (MVP) est revenu au quarterback des Giants, Eli Manning.

Ce qu’il faut retenir d’un point de vue pub

Puisque le Super Bowl est le match le plus regardé outre-Atlantique, les annonceurs rivalisent de créativité pour proposer les pubs les plus marquantes de la rencontre. Aussi, si chaque année la compétition se situe officiellement sur le terrain, en vérité elle a aussi cours sur les écrans entre les publicitaires.

En effet, chaque année les annonceurs attendent le Super Bowl pour lancer leur meilleure publicité, allant jusqu’à travailler plusieurs mois à l’avance à l’écriture d’un scénario et teaser le public quelques jours avant, pour rentabiliser les dépenses de ce qui s’apparentent à leur spot à plus haut budget.

Voici une sélection des quelques pubs qui ont marqué les téléspectateurs hier soir :

Chevrolet et le malentendu

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Samsung revisite « I Believe in A Thing Called Love » de The Darkness

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Volkswagen feat. Star Wars

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… et son teaser

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Budweiser et le flash mob

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1st Bank (qui montre ici que le client est roi, en choisissant délibérément de laisser le temps de leur spot à une pause pipi pour le téléspectateur) : 

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David Beckham en slip dans une pub de sous-vêtements H&M :

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Cards.com et la petite tête qui fredonne 

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Fiat, aussi sensuelle qu’une belle femme

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Coca, la bouteille à ne pas lâcher

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La bande-annonce du film Avengers (par les Studios Marvel)

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Bonus : la pub PETA qui déclare que les veggies sont les plus sexy (censurée)

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— Découvrir l’intégralité des pubs du Super Bowl ici.

Valeur : + de 40€
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Emilie Laystary


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