Chez H&M, on adore les divas de la pop. Après un second partenariat avec Madonna, nos amis suédois en rajoutent donc une couche et dédient une collection plage à la plus sexy des australiennes, Kylie Minogue. A quelques semaines du lancement, levons le voile sur la collection « H&M loves Kylie ».
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Kylie Minogue, c’est pour beaucoup de gens, un style bimbo-disco bien clinquant, ultra court de partout et parfaitement immettable, en dehors d’un show sexy en boîte de nuit… En bref, un look dur à assumer quand on s’appelle madmoiZelle Personne.
Même s’il est vrai que Kylie s’est faite remarquer pour l’extravagance de ses tenues de scène (rappelons-nous le mini short doré), à la ville, elle cultive plutôt un style bohème, déjà plus à la portée de tout le monde… La collection « H&M loves Kylie » s’inspire plutôt de ce dernier genre et ce n'est pas plus mal, question de sécurité personnelle.
La collection se compose de 15 articles, avec un imprimé très Caraïbes comme élément clé. Pour celles qui bloqueraient un peu sur les motifs, il restera, par exemple, la robe smockée joliment brodée ou la mini-jupe argentée (pour le coup très disco !). Rayon plage, la panoplie est au complet : maillots, lunettes, tongs, serviette de bain, paréo et sac.
Enfin, côté porte-monnaie, on va pouvoir respirer puisqu’on est ici dans des prix H&M classiques et donc très abordables : robe et caftan 29,90€, tunique 19,90€, bikini 24,80€, maillot 1 pièce 19,90€, tongs 9,90€, sac 14,90€, etc.
En résumé, la collection « H&M loves Kylie » s’inspire de l’eau (sûrement celle des côtes australiennes) et sent bon les vacances. Le rapport avec Kylie est quand à lui plus mince ou alors juste assez discret pour pouvoir plaire au plus grand nombre ; on regrette toutefois l’absence de talons hauts et d’un mini-short digne de ce nom - la mythique panoplie de Kylie !
Conclusion, les fans de Kylie apprécieront le retour de la belle au premier rang de l’actu et les autres, parfois plus sceptiques, pourront soupçonner une énième opération marketing... C’est certes encore un partenariat signé à coup de beaucoup de dollars et des centaines de spots de pub en prévision, mais 10% de l’argent récolté grâce aux ventes iront à l’association WaterAid. Un plus qu’on ne peut qu’apprécier et souhaiter voir se reproduire à l'avenir.
La collection « H&M loves Kylie » (ou à la française « H&M aime Kylie »), sera disponible en magasin dans le courant du mois de mai 2007.
