Le masstige : et si le cheap était le summum du chic ?

Par  |  | 11 Commentaires

L’idée m’a traversé l’esprit hier soir quand, en quête d’une news mode, je découvre sur un site de collectionneurs un objet bouleversant : la Rolex Domino’s Pizza. Une petite rareté éstampillée du logo de la chaine de pizzas qui avait été offerte aux meilleurs managers en guise de récompense pour leurs bons et loyaux services. […]

Le masstige : et si le cheap était le summum du chic ?

L’idée m’a traversé l’esprit hier soir quand, en quête d’une news mode, je découvre sur un site de collectionneurs un objet bouleversant : la Rolex Domino’s Pizza. Une petite rareté éstampillée du logo de la chaine de pizzas qui avait été offerte aux meilleurs managers en guise de récompense pour leurs bons et loyaux services. Maintenant, elle s’arrache à prix d’or sur ebay et les sites de collectionneurs.

rolex dominos pizza

Alors pourquoi c’est trop chouette d’avoir une montre Rolex Domino’s Pizza ? Parceque c’est du masstige et que le masstige de nos jours, ça cartonne.

Né de la contraction de « mass market » et « prestige », le mot « masstige » désigne une association commerciale entre une enseigne de grande distribution et un nom prestigieux. Appliqué à la mode, ce concept évoque la collaboration d’un créateur avec une marque de prêt-à-porter de grande diffusion. Ce terme est apparu en 2004 avec la création d’une collection capsule de Karl Lagerfeld pour H&M.

Le masstige en général et cette fameuse montre Rolex Domino’s en particulier posent la question de la démocratisation du luxe. Tout de suite on peut penser à d’autres exemples : plus récemment Lanvin et H&M est l’exemple type, Karl Lagerfeld pour Coca Cola et La Redoute, Chantal Thomas pour Nivéa, Paul Smith pour Evian… Grâce à ce principe, le client moyen a l’impression de posséder un petit bout de luxe. Les grandes enseignes de distribution peuvent attirer une clientèle mode plus pointue, et la marque de couture se fait connaitre d’un public plus large.
H&M et La Redoute sont les deux têtes de gondole du mouvement avec à leur actif Lagerfeld, Viktor & Rolf, Lacroix, YSL, Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, ou même Alexis Mabille. Les autres marques suivent donc le mouvement et s’engouffrent dans la brèche : récemment Gap avec Pierre Hardy, Jeremy Scott pour Adidas jusqu’à s’étendre aux personnalités à crédibilité prestige type Kate Moss pour Topshop.

Alors que penser du masstige ? Les puristes de la mode sont absolument contre et trouve que cela conduit à une vulgarisation de la marque en question, alors que nous individus lambda on est bien contents de pouvoir se payer un petit bout de rêve dessiné par un créateurs.

Et vous qu’en pensez vous ? Le masstige est-il une vulgarisation des maisons de couture ou une bénédiction divine ?

Valeur : + de 40€
18.90€ + 4€ de livraison

Coline Tweedledee


Tous ses articles

Commentaires
  • Lilie-Rose
    Lilie-Rose, Le 16 janvier 2011 à 11h52

    juste PTDR...
    encore pire que le cracra-bling je crois ...

Cet article t'a plu ? Tu aimes madmoiZelle.com ?
Désactive ton bloqueur de pub ou soutiens-nous financièrement!

Gestion des cookies

Partages sur les réseaux sociaux

Grâce à ces cookies, nos articles peuvent être directement partagé sur les réseaux sociaux via des boutons de partages. Ces cookies sont gérés par l'éditeur de chaque réseau social.

Facebook, Twitter, Pinterest, Whatsapp
facebook
twitter
pinterest
whatsapp

Mesures d'audience

Nous mesurons les visites de manière anonyme sur les différents articles pour comprendre les intérêts de nos lectrices.

_ga, _gaq, _gid,
_ga, _gaq, _gid
cb

Stream

Nous faisons parfois des lives sur Youtube ou Facebook. On utilise ce cookie pour ne pas afficher les streams si tu ne souhaites pas les voir sur le site.

hideStream

Publicitaires

Ces cookies sont déposés par Smart AdServer et DFP, les outils que nous utilisons pour afficher des publicités sur le site. Ces publicités servent au financement de madmoiZelle et sa rédaction.

smartadserver, doubleclick
smartadserver
doubleclick

Close your account?

Your account will be closed and all data will be permanently deleted and cannot be recovered. Are you sure?