Je ne sais pas si tu as remarqué, mais très souvent, dans les grandes surfaces, les produits de beauté pour peaux noires et cheveux afro ne sont pas placés au même endroit que ceux pour les caucasien•nes… lorsqu’ils ne sont pas carrément rangés dans une autre allée, ils sont entassés sur une unique étagère, au fond du rayon.
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Agacée par cette situation, la marque de cosmétiques américaine ShaeMoisture, qui s’adresse à toutes les femmes, a décidé pour sa première publicité de pointer du doigt cette disparité.
Intitulé #BreakTheWalls, le spot publicitaire, tourné façon mini-documentaire, dénonce la différence de traitement faite depuis toujours entre les cosmétiques « ethniques » et les autres.
« Dans les magasins, on a l’habitude de chercher le coin où les produits qui nous sont destinés ont été placés.
Il y a une section « Ethnique » et une allée « Beauté ». Est-ce que l’ethnique n’est pas beau ?
Quand je vais dans le rayon beauté, je me sens à l’écart. »
En plus de cette vidéo, ShaeMoisture propose de découvrir les coulisses du tournage et d’en apprendre plus sur les jeunes femmes ayant participé à l’élaboration du spot.
« Le but de #BreakTheWalls est de rendre la beauté accessible à tou•te•s.
Je trouve le choix très limité dans les sections « Ethnique ».
On est séparé•es des autres. Ici il y a la beauté traditionnelle, et là-bas la beauté « ethnique », dans un coin. »
Alors, que penses-tu de cette initiative de ShaeMoisture ? Ça reste de la pub, mais la marque n’a-t-elle pas raison de mettre les pieds dans le plat ?
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