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Les vieux redeviendraient-ils cools ?

Depuis quelques années, plusieurs signes montrent que le troisième âge est en train de revenir en odeur de sainteté. Pourquoi ce revirement de situation ? Élise vous offre sa vision des choses.

Publié initialement le 25 janvier 2011

Personne ne s’attendait à ce que la vieillesse nous soit crachée avec autant de violence. A l’été 2003, la canicule emportait plusieurs milliers de vieux, seuls et déshydratés, provoquant là un tollé national.  Avant ça, le symbole de la vieillesse était soit Tatie Danielle, soit Poupette (incarnée par Denise Grey), l’arrière grand-mère de Vic dans La Boum. Petit à petit, nous avons appris qu’être vieux, c’était aussi et surtout la maladie d’Alzheimer, les couloirs des maisons de retraite, le refus de s’alimenter, la mémoire qui flanche, la déprime et les gens qui s’en foutent. Jusqu’à ce retournement de situation en fin de décennie, où nous avons assisté au grand retour des vieux cools. Pourquoi et comment ?

terrymum2

La mère de Terry Richardson, par Terry Richardson

Fin 2008, un site franco-britannique ouvre ses portes : Golden Hook. Leur slogan, « Tous les bonnets devraient être tricotés par des grand-mères« , replace les mamies dans l’imagerie collective. La petite grand-mère sympa, qui fait du tricot à longueur de journée, un plaid écossais sur les genoux devant la cheminée. Golden Hook propose à la vente en ligne des bonnets (et écharpes) réalisés par des grand-mères. Le succès est immédiat, et leur page facebook comprend près de 4000 adhérents. Tea Time With Albertine, tumblr où des mamies apprennent Internet à d’autres mamies, apparaît la même année que Golden Hook. Les bédés rangées au rayon vieillesse se multiplient (1). Giles Deacon se révolte contre la dictature du jeunisme, et fait défiler des personnes âgées & fripées. Odette, une marseillaise de 89 ans, fait sensation en slammant à l’émission Incroyable Talent.

[dailymotion]https://www.dailymotion.com/video/xg2y9s_odette-incroyable-talent_creation[/dailymotion]

Le vieux n’est plus pathétique, ni drôle à son insu. Il est devenu touchant, rigolo, et carrément cool.

Puisque l’espérance de vie progresse de quatre mois chaque année, nos chances d’être des mémés augmentent elles aussi. Dans l’état actuel des choses, nous passerons plus de temps à être vieux qu’à être jeunes. Même si, comme l’a souligné récemment Hugh Hefner, 84 ans, et fiancé à une pépée de 24 ans : « l’âge n’est qu’un chiffre« , mourir nous fait moins peur que vieillir. Nous sommes victimes de notre hyper conscience, celle de notre corps, de notre image. La mort en soi n’est pas effrayante, mais bien la dégradation de nos facultés mentales et notre enveloppe corporelle.

Disons-le franchement : perdre la boule, devenir sénile, ridé, acariâtre et ennuyeux, c’est ce qui nous effraie le plus. Et nous refusons de voir la vieillesse comme synonyme de décrépitude.

Alternative Grandmas, sur Buzzfeed

Alternative Grandmas, sur Buzzfeed

La popularité des vieux cools nous rassure, elle nous prouve que la vieillesse glauque n’est pas inéluctable. Porter ces petits vieux aux nues, c’est une façon d’apprivoiser le temps qui passe, de ne plus craindre ni le troisième, ni le quatrième âge. Nous prenons alors conscience que la petite vieille que nous serons ne sera pas forcément clichée. Nous voulons dépasser cette image de la vieille croulante. Mais ce retour flamboyant des papis & mamies ne pourrait s’envisager sans le déclin de la jeunesse. Nos années folles ont été remplacées par des années d’injustice, d’angoisse et de préoccupations matérielles. En voyant nos grand-pères et grand-mères plus cools que les stars du lycée qui se la racontent sous le préau, il devient évident que nos heures de gloire ne sont pas toujours derrière nous, mais peut-être devant.

Comment pourrait-il en être autrement quand on voit Betty White, 89 ans, sur le plateau de Letterman, avec sa vodka ?

https://www.youtube.com/watch?v=ZhCz7td1bvE

Ou encore Frederika, une Hongroise de 91 piges, qui pose devant l’objectif de son petit-fils photographe Sacha Goldberger, habillée en super-héroïneMamika (2) :

Mamika19

Sans oublier Stéphane Hessel, 93 ans et encore tous ses neurones, auteur du best-seller Indignez-vous, qui parcourt les lycées de France et de Navarre pour pousser les jeunes à l’indignation :

https://www.youtube.com/watch?v=XuRoFhLPAsU

Les vieux sont devenus sacrément cools. Si vous en doutiez encore, pensez à toutes les fois où vous vous êtes dit « je ne vais pas me teindre les cheveux en rose à mon âge, ce serait ridicule »… A la retraite, vous pourrez essayer sans vergogne.

— (1) Voir Télérama, 27 décembre 2009 (2) Le projet Mamika (petit grand-mère en hongrois) est devenu un chouette livre, aux éd. Balland.


Et si le film que vous alliez voir ce soir était une bouse ? Chaque semaine, Kalindi Ramphul vous offre son avis sur LE film à voir (ou pas) dans l’émission Le seul avis qui compte.

Les Commentaires

13
Avatar de River Nymph
11 août 2011 à 01h08
River Nymph
En tous les cas, j'espère très sincèrement que lorsque je serais vieille, je serais aussi cool, je me suis toujours imaginée mamie rock'n'roll, avec mes docs au pied et ma mini jupe en cuir Pas aussi tradi que la plupart des petits pépés et mémés.
0
Voir les 13 commentaires

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Pour la sortie de la démo, il serait préférable de la sortir publiquement le 1er octobre en soirée (vers 18h–20h). Cela vous donne le temps de vérifier le build dans la journée et garantit que Steam la prendra bien en compte pour l’avant-première presse du 2 octobre.

J'ai déjà commencé à contacter quelques journalistes sans trop de succès. Je prévois d'envoyer une nouvelle salve avec le communiqué de presse le 1er octobre également afin que  les journalistes aient l’info + le presskit au moment où la démo devient disponible.

Pour les influenceurs, ils n’ont pas accès à la Press Preview officielle, donc je prévois de leur transmettre le lien démo dès le 1er octobre. Cela leur donnera le temps de produire du contenu en avance et de programmer des diffusions juste avant ou pendant le Next Fest.

Enfin, d'après ce que j'ai compris de la documentation officielle Steamworks, il est possible d’envoyer une notification (email + appli mobile) aux joueurs ayant wishlisté le jeu. Le déclenchement est manuel et disponible une seule fois dans les 14 jours suivant la première mise en ligne de la démo.

Si la démo est publiée le 1er octobre, vous devriez avoir jusqu’au 15 octobre environ pour utiliser cette notification. On pourrait donc la programmer stratégiquement au 13 octobre, mais il faudra bien vérifier que le bouton soit disponible dans Steamworks à ce moment-là.
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