La folie des cosmétiques – Carte postale de Corée du Sud

Loin de nous l’idée de nous poser en expertes dans le vaste domaine des cosmétiques (certaines blogueuses beauté spécialisées le font bien mieux que nous), mais nous ne pouvions pas passer à côté de cet aspect de la vie coréenne.?? S’il y a bien une chose dont nous nous sommes vite rendues compte, c’est à quel point les Sud Coréen-ne-s sont beaux et belles ! Enfin, disons « soigné-e-s » pour être exactes. Et sur ce point, on peut dire qu’il y a une vraie égalité des sexes. Il est important d’être propre sur soi, d’avoir une belle peau, d’être bien coiffé-e et maquillé-e pour les filles comme pour les garçons.

Et pour prendre soin d’eux, on peut dire qu’ils ont l’embarras du choix ! ?Pas de peur de la concurrence : les magasins spécialisés s’installent les uns à côté des autres dans les mêmes rues. Ainsi, on en compte facilement quatre par rue dans certains quartiers de Séoul. Quelle que soit la ville où vous vous rendrez, vous trouverez TOUJOURS au moins un magasin de chaque marque !

Nos amies sud-coréennes nous ont dit dépenser plus de 100 000 wons par mois en cosmétiques (soit environ 70 euros), ce qui reste une somme conséquente et traduit bien leur engouement. Elles nous ont avoué que pour elles, il était plus naturel de sortir maquillée plutôt que le visage nu. Tout est étudié pour correspondre le mieux au visage et elles prennent généralement beaucoup de temps pour adapter leur maquillage à chaque forme d’yeux. Pour remplir leurs trousses (ou valise) de maquillage, elles ne se contentent pas de ce qu’on pourrait appeler « basiques » : un mascara, un blush, un fard à paupière, etc. Non, il faut aussi un masque pour les pieds (des chaussettes gluantes à garder pendant 30 mn), un masque pour les mains, un patch en forme de bouche pour hydrater les lèvres, un rafraîchisseur de pores ou autre gloss en forme de lapin ou de chat…

Le produit phare ? La BB Cream reprise et déclinée par les marques en Europe et aux États-Unis. En effet, comme dans de nombreux pays d’Asie, le culte de la « blancheur » est à la mode mais il est surtout important d’avoir un beau grain de peau. De ce fait, vous avez un problème de peau ? Il y a forcément un patch, soin, crème, masque pour vous!

Les Sud-Coréennes utilisent, bien entendu, des marques américaines et françaises mais il serait dommage de passer à côté des marques de produits de beauté coréen ! Parmi les grandes enseignes incontournables, on trouve Etude House (et sa façade rose bonbon), Holika Holika, Too Cool For School, Nature Republic, Laneige (cet amour inconditionnel de la langue française…) Skin food, Face shop etc. Nous devons bien avouer que les produits coréens sont de très bonne qualité pour des prix bien attractifs

(surtout comparés à certaines marques françaises). Les packagings sont mignons et soignés. On a parfois plus l’impression d’acheter des petits goodies ou des bonbons ! Alors qu’en France, on déconne pas avec le packaging du mascara, gage de luxe et de qualité, en Corée du Sud, plus c’est fou, plus c’est mignon, mieux c’est.

Malgré leur côté « girly », la plupart des marques sont pour les deux sexes. Même si les hommes ne se maquillent pas, ils raffolent de BB Cream et autres lotions pour la peau. Pour certaines marques, ce sont même des mâââles qui font la promotion des produits de beauté (probablement afin d’alpaguer les jeunes femmes en mal d’amour) : ?il s’agit souvent de chanteurs de K Pop (appelésidols… vaste sujet dont on pourra reparler plus tard !) ou de jeunes acteurs. Et cela donne souvent lieu à des publicités qui frôlent le ridicule. Pour exemple, chez la marque Etude, c’est le groupe de K-pop Shinee qui fait la promotion  de tous les produits, pour filles et garçons. Regardez comme il aime sa crème pour les mains !

Il est donc difficile de résister à l’appel des magasins de cosmétiques lorsque vous vous promenez en Corée du Sud. Un appel au sens littéral du terme : c’est un vrai spectacle de voir tout ces vendeurs vous attirer à coup de chanson, de bons de réductions ou d’échantillons offerts.

Maintenant que vous êtes convaincues, il ne vous reste plus qu’à faire pleurer votre banquier grâce aux sites sur lesquels vous pourrez retrouver un grand nombre de marques coréennes : Korean Make Up, Yes Style, K Pop Town et La salle de bain d’Eden !