Tumblr : des produits minceur font leur pub sur les tags anorexiques

Pondu par Sophie-Pierre Pernaut le 10 janvier 2013     

Une marque vendant des programmes pour maigrir fait sa pub auprès des anorexiques sur Tumblr.

On le sait : entre les cookies (informatiques, hein, pas les biscuits) et l’éventuelle merchandisation des informations personnelles, il n’est pas bien compliqué pour les marques de nous cibler sur Internet. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est rare de tomber sur une pub pour les jambons Makouènn sur Facebook quand on est végétalien-ne. Mais la marque FatLossFactor, qui vend un programme permettant de perdre du poids, a franchi la limite en diffusant sa publicité via les tags relatifs à l’anorexie sur Tumblr.

Tumblr : des produits minceur font leur pub sur les tags anorexiques tumblr pub anorexie

Buzzfeed a remarqué que des pubs se glissaient sur les tags relatifs à l’anorexie sur le réseau Tumblr. Au milieu des jeunes personnes exprimant leur souffrance d’avoir « trop » mangé et se plaignant de leur corps, on trouve quelques photos de mannequin particulièrement minces. En-dessous, le commentaire « Comment perdre du poids rapidement et sans danger ? » est accompagné d’un lien renvoyant sur le site FatLossFactor. Afin d’être sûre de cibler les bonnes personnes, la publicité est taguée avec les balises #pro-ana, #thinspiration (mince-piration), #thigh gap (espace entre les cuisses) ou encore #eating disorder (troubles du comportement alimentaire). Ainsi, les personnes qui filtrent les entrées sur Tumblr pour ne trouver que des posts en lien avec la minceur sont forcées de voir ces publicités régulièrement mises en ligne avant d’être retweetés par des utilisatrices (principalement) du réseau social. En agissant de la sorte, « la marque » qui vend un programme pour maigrir est certaine de taper dans le mille : les pro-ana sont le coeur de leur potentielle clientèle, puisque le mouvement considère l’anorexie mentale comme un mode de vie et non une maladie. Oui mais voilà : la marque n’était en réalité pas au courant de cette stratégie.

Tumblr : des produits minceur font leur pub sur les tags anorexiques miranda kerr pub « Tu détestes ton gros ventre ? »

Contacté par Buzzfeed, Charles Livingstone dit Dr Charles, fondateur de FatLossFactor, affirme que cette manoeuvre maligne mais un poil perverse n’est pas du ressort de la marque. Il explique avoir donné l’instruction de blacklister les affiliés qui postent cette campagne dès qu’il a eu vent de l’existence de ces publicités.

Intermède vulgarisation des Internets : une affiliation, c’est un partenariat entre un site de programme d’affiliation et un site commercial. Le site commercial veut vendre plus et peut alors faire appel à un site d’affiliation qui fera sa promotion sur Internet et touchera en retour un pourcentage sur les ventes si le client qui vient d’acheter a cliqué sur liens postés par le site d’affiliation. Les sites commerciaux/marques impliqué-e-s ne sont pas forcément au courant des méthodes utilisées puisqu’elles ne savent pas toujours comment leurs affiliés procèdent pour leur envoyer du trafic. Selon Buzzfeed, c’est ce qu’il s’est passé avec ces publicités ciblées : les publicités sont mises en ligne par le site ClickBank à qui FatLossFactor aurait fait appel.

De son côté, Tumblr tente de réagir : hier, un des comptes diffusant les publicités avait été supprimés par le réseau social et Katherine Barna, porte-parole pour Tumblr, affirmait à Buzzfeed que le réseau prenait les spams et l’automutilation très au sérieux.

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Sophie-Pierre Pernaut (dite SPP, dite Sophie) écrit pour madmoiZelle depuis l'an 2011. Elle s'est donnée pour mission de vous informer, de vous divertir et d'éventuellement vous faire rigoler avec son humour somme toute assez crétin. Elle aime la tartiflette et les chèques en blanc.

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Les 8 dernières réactions à cet article sur le forum

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  1. Sophie-Pierre PernautSophie-Pierre Pernaut

    Le 10 janvier 2013 à 11:38

    Ce sujet est dédié aux réactions concernant cette actu : Tumblr : des produits minceur font leur pub sur les tags anorexiques.

    Merci d'utiliser ce post pour publier vos commentaires et vos avis
  2. SollenaSollena

    Le 10 janvier 2013 à 11:56

    :facepalm: je ne comprendrai jamais que quelqu'un ce soit dit "hey mais c est une bonne idée ça, ça va marcher du tonnerre vous allez voir!"
  3. KihaKiha

    Le 10 janvier 2013 à 11:57

    J'ai remarque ca hier, j'ai lu un article (sur tumblr) qui expliquait pourquoi vouloir le tigh gap c'etait juste une betise (car cela depend de ton squelette et non du poids) et du coup j'ai fait une recherche #tigh gap et j'ai vu ces liens, et j'etais "oO"

    Ca craint du boudin. Est ce que le site en question va les enlever ou non du coup?
  4. DestyNovaDestyNova

    Le 10 janvier 2013 à 12:11

    Je trouve ça dangereux, et sans parler de "punition juridique", je trouve qu'il devrait exister des pénalités pour "manque de bon sens / mauvaise foi / manipulation dangereuse" dans notre système social (plus que juridique). Parce que ça parait rien mais c'est le genre de chose qui ouvre des portes à d'autres bien plus graves. Quand on voit les films futuristes des années 80 on se dit que tout ça n'arrivera jamais, parce que ça n'arrivera pas d'un coup les "big brother" et compagnie, mais c'est à travers ce genre de petites anecdotes insignifiantes que les choses qui nous paraissent aberrantes gagnent du terrain.
    (oui je parle comme une fanatique).
  5. WanderlustWanderlust

    Le 10 janvier 2013 à 12:18

    Ayant moi-même des TCA et ayant été prise dans le mouvement pro-ana étant plus jeune, je trouve ce genre de procédé horrible. Ce genre de manipulations d'images et utilisation grotesque de "gros" ( pour le ventre  de la mannequin ici en l'occurrence, qui n'a rien de gros) conduit pas mal de jeunes filles à voir leurs corps comme immonde, et celles qui surfent sur ces tags sont déjà assez mal dans leur peau comme ça. Mais c'est comme ça que les produits font parler et sont utilisés par certaines,malheureusement … J'espère que cette histoire sera bientôt un mauvais souvenir .
  6. CharuruCharuru

    Le 10 janvier 2013 à 14:16

    c'est ignoble de cibler les pro ana pour la pub -_-
  7. EllaFitzEllaFitz

    Le 10 janvier 2013 à 18:07

    Posté par sollena
    :facepalm: je ne comprendrai jamais que quelqu'un ce soit dit "hey mais c est une bonne idée ça, ça va marcher du tonnerre vous allez voir!"


    Ayant une petite idée de ce qu'est le monde de la pub, moi j'imagine totalement un gros connard BCBG en train de dire ça justement.

    Le monde de la pub n'a aucune limite.

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