Fil RSSLe journal, moribond il y a presque deux ans, continue son entreprise de résurrection. En 6 mois, il a réussi à augmenter son audience de 10% notamment à coup de nouvelle formule et d’opérations clin d’oeil (comme la distribution de roses, par exemple). Dans les médias, il est devenu le symbole du retour gagnant. Bref, Libé c’est un peu le Jésus de la presse écrite.
Cette fois, la direction du quotidien propose une édition gratuite ce vendredi, financée par la pub à la manière des gratuits.
Une opération pleine de bon sens : faire revenir les lecteurs déçus et aller vers ceux qui n’ont jamais ouvert Libé en leur proposant de découvrir gratuitement la nouvelle formule.
Note que pour récupérer le journal, tu dois présenter un coupon dispo sur le site de Libération.
[MAJ du 11/04/08] Libé a acheté un espace publicitaire dans le journal gratuit Metro pour faire la promotion de cette opération. Voici l’encart que l’on peut voire dans l’édition de Metro en question :
Le slogan, « Le 11 avril, Libération est gratuit. Lisez-le vous comprendrez pourquoi il est payant », a provoqué un tollé au sein de la rédaction de Metro. Caroline Brun, présidente du comité éditorial, explique dans un billet publié juste au-dessus de la publicité que les journalistes l’ont perçu comme une agression au sein même de leur média. Elle, juge finalement que ce pic lancé par Libé est surtout un signe de reconnaissance : "Que Libé fasse sa pub chez nous, en soulignant l’avantage comparatif, façon campagne Leclerc, c’est la gloire« .
Ce qu’on en retient surtout, c’est qu’un payant fait sa pub dans un gratuit pour son édition gratuite en arguant de sa qualité de payant…
Pour Denis Pierrard, DG du quotidien taquin, « cette publicité est un clin d’oeil. Nous croyons que la presse gratuite et la presse payante ont chacune leur place, chacune leur type de produit« . Justement Denis, pourquoi ne restes-tu pas à ta place ?
De quoi continuer le débat presse gratuite versus presse payante, déjà entamé sur nos forums…
Le 10/04/2008 Ã 14h19
Le 10/04/2008 Ã 15h42
Ah. Bein ça m'était pas venu à l'idée que tu répondais par news interposée à quelqu'un avec qui tu travailles, sorry.Le 10/04/2008 à 16h02
Et je peux te dire un truc, par rapport à ma petite expérience de "gestionnaire" d'une boite éditant un magazine web : ça coûte TRES cher
Le 11/04/2008 Ã 11h11
"Le 11 avril,Libération est gratuit. Lisez-le vous comprendrez pourquoi il est payant"Publicité paru dans Metro et acheté par Libé (cf. news)
Le 11/04/2008 Ã 11h19
Pour les sites d'informations de ce type ça me semble clair que c'est LA solution la mieux adaptée, moi ça m'énerve de voir de la publicité absolument partout comme si ça ne pouvait pas en être autrement.
Et pourtant, c'est pas des nains de jardin, le Wall Street Journal, quand même.
Donc wait & see, voyons aussi ce que Mediapart (le site payant d'Edwy Plenel) réussit à faire face à rue89.com, son concurrent gratuit.
Il y a beaucoup de grandes théories sur le "modèle payant" sur le web, mais entre "imaginer que les internautes paieront" et "les internautes sortent la CB pour payer leur abonnement", il y a un monde, crois-moi
Le cas d'Arrêt sur Images est vraiment très particulier, puisque l'émission avait déjà pignon sur rue sur France 5, que l'ouverture aux abonnements a été boostée par la pétition contre la suppression de l'émission... faut voir ce qu'ils donneront dans le temps.
Mais effectivement, ça peut être une alternative, mais pas exclusive : faire payer un abonnement aux gens qui le souhaitent pour supprimer la pub du site - et laisser la pub pour les "non-payants" :]
Le 11/04/2008 Ã 12h20
Fab, d'un point de vue moral disons, ça te choque pas de financer un journal (ou site internet le problème est le même) d'opinion par des publicités?Le problème de la pub sur les chaines publiques a été posé dans l'optique de la qualité des programme, est-ce qu'il ne se pose pas dans l'optique de la liberté de la presse?
La pub, elle m'emmerde sur nimporte quel site, mais c'est pas pour ça qu'elle me pose véritablement problème. Mais sur certains supports, oui, je trouve qu'il faut s'interroger.
Le 11/04/2008 Ã 17h55
huuum moi ce qui me choque le plus par rapport à l'image que l'on voit. C'est qu'il y ai de la pub pour un libé gratuit sous un article déclarant l'échec de la mission humanitaire pour libérer ingrid bétancourt ....c'est un réel manque de tact.
et puis, oui ce n'est pas le meme lectorat pour les deux, enfin je pense. et il ne se lisent pas de la même facon non plus ces journaux.
moi ca fait 3ans que j'ai le "ouest france" d'offert (en bretagne c'est comme ca ca s'passe) et maintenant le télégramme s'y est mis .... parce qu'en nous l'offrant maintenant ils veulent juste nous attirer dans leur lectorat pour quand on sera plus étudiant et qu'on s'abonnera ou achetera quotidiennement.
et puis vu qu'y'avait une presse sur mon chemin de la journe j'me suis arrétée chez un buraliste qui m'a dit que c'est tout pourri paske libé ils ont fait une promo mais pas augmenté leur tirage.
Le 11/04/2008 Ã 18h53
cokdebiz> Moi aussi j'avais Ouest France d'offert au lycée et à la cité U. Mais ils nous mettaient pas des pubs en échange, tu vois, c'était le même journal.Sinon mon père me l'a offert "j't'ai pris Libé parce que c'était gratuit". Merci papa.
Le 11/04/2008 Ã 21h25
En dehors de tout débat, si je l'avais su plus tôt j'aurais peut-être eu le temps d'imprimer ce coupon, manque de pot je l'ai su que ce matin. Je ne suis pas lectrice du site de Libé mais un journal papier pour voir ce qu'il en est, je dis pourquoi pas, quelque soit l'orientation politique.