Une pub Snickers inverse le harcèlement de rue… et se plante lamentablement

La marque Snickers vient de mettre en ligne une publicité qui risque fort de faire le buzz… Mais pas un buzz particulièrement positif. Il faut dire que leur message est pour le moins perturbant.

Ça partait d’une… Non, en fait, je ne sais pas de quel type d’intention ça partait, je suis un peu confuse. Je m’explique : Snickers dévoilait il y a quelques jours une nouvelle publicité un peu troublante, ayant demandé, on n’en doute pas, des heures de brainstorming intense à leurs commerciaux. Je vous laisse regarder, et on en reparle après.

Voilà qui commence tranquillement, avec des ouvriers qui n’ont apparemment pas grand-chose d’autre à faire sur leur chantier que d’interpeller des femmes dans la rue. Des « membres du public qui ne se doutent de rien », comme le souligne le descriptif de Snickers sous la vidéo ? Oui, oh, ne nous prenez pas pour des jambons : des femmes. Enfin, bon.

Première impression : on dirait qu’ils cherchent à s’attaquer au harcèlement de rue… Selon ce qu’ils en font, ça peut être bien, non ?

C’était oublier les premières phrases de la publicité : « Que se passe-t-il quand des ouvriers ne sont pas eux-mêmes ? ». Parce que quand on commence à écouter ce que ces joyeux lurons crient à ces dames, on lève un sourcil déconcerté : « Hey chérie, passe une bonne journée ! », « J’aimerais te montrer le respect que tu mérites ! », « Cette couleur te va vraiment bien ! », « Tu veux entendre quelque chose de sale ? « Sexisme » ! »et autres petits discours que Snickers qualifie de « Empowering statements ».

Deuxième impression : Wait. What?

Il y a tellement de choses qui sonnent faux déjà à ce stade, je ne sais pas si je pourrais tout relever. D’une, faut-il comprendre que les ouvriers ne sont pas eux-mêmes lorsqu’ils ne balancent pas de la grosse réplique bien salace à la première nénette qui passe ? Faut-il comprendre que tous les ouvriers sont des gros beaufs ?

Et de deux… On ne s’attend peut-être pas à des discours sur l’égalité des sexes mais… Je perçois toujours ça comme du harcèlement de rue. Ou comme du foutage de gueule. Ou les deux. Comme le fait remarquer Jezebel, « ça fait le même effet qu’un inconnu malpoli qui dit à une femme de sourire ».

Enfin, ça change de « t’as un beau p’tit cul j’me le taperais bien », c’est sûr. Si on passe l’effet que peut produire sur une femme seule le fait de se faire interpeller dans la rue par un groupe d’hommes goguenards, alors, oui, ça peut faire sourire. Je fais des efforts, voyez.

Même si je ne saurais pas trop comment prendre « j’aimerais te montrer le respect que tu mérites », j’avoue.

Mais soit, soit ! Mettons que Snickers a tenté de rendre l’habituel archétype du sexisme et du harcèlement de rue respectueux et égalitaire ! Ça me fait mal au derrière de parler de respect, mais SOIT.

Voilà que malgré toute ma bonne volonté, la publicité se termine sur ces belles paroles : « Vous n’êtes pas vous-mêmes quand vous avez faim ».

Dernière impression : EPIC FACEPALM.

Donc, si je résume, l’intention était de prendre un groupe d’individus dans une situation cliché de harcèlement, d’inverser le phénomène en leur faisant tenir des propos égalitaires et « respectueux » (non, je ne parviens pas à me débarrasser des guillemets)… Pour conclure en disant que ce n’est vraiment pas un comportement normal, et que l’ouverture d’esprit leur est tombée dessus comme la faim sur leurs petits estomacs ? Que l’anti-sexisme, c’est long comme un jour sans pain ?

Un Snickers et ça repart dans ton slip ?

Ou alors je me fourvoie grave, comme disent les jeunes d’aujourd’hui (ou d’hier), auquel cas il faut m’expliquer. En attendant, si la morale de cette histoire, c’est qu’il faut affamer les gens pour qu’ils respectent les femmes, ça risque de dégénérer dans les grandes surfaces et chez l’épicier du coin.

Et si la morale est que les hommes sont respectueux justement parce qu’ils ont mangé un Snickers, et que le harcèlement de rue est provoqué par la faim… Alors il fallait mieux tourner ce spot de pub, parce que c’est loin d’être limpide.

Ah, et parce que je sens que le « pff non mais qu’est-ce qu’il faut faire pour que vous soyez contentes » va fatalement tomber, je me permets de fournir la réponse à l’avance : prends-toi un Snickers, et enfile-toi le plutôt là où je pense. Il paraît que l’hypoglycémie rend aimable.

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  • Byby
    Byby, Le jeudi 27 mars 2014 à 16h12

    Ca peut aussi être interprété de cette façon: Excusez les hommes qui vous harcèlent dans la rue, c'est pas leur faute, ils ont une petite faim.
    Ouais euh... Bon, après, je vois peut être le mal partout hein :dunno:

  • Peutwishia
    Peutwishia, Le jeudi 27 mars 2014 à 17h12

    Quelques commentaires youtube :happy:


    "Then they all eat a Snickers and transform back into Chris Brown. "

    "Eat snickers and prevent yourself from accidentally respecting women. "

  • Fenotte
    Fenotte, Le jeudi 27 mars 2014 à 17h43

    Peut-être que le visionnage de l'autre pub qu'ils ont faite avec le même slogan, avec Joan Collins, permet de mieux comprendre le message:

    <iframe width="560" height="315" src="//www.youtube.com/embed/vGGSJoTRCLE" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

  • Goldentrain
    Goldentrain, Le jeudi 27 mars 2014 à 18h04

    D’après les commentaires sur Youtube, nous ne sommes donc pas les seules que cette pub laisse perplexe.

    Voici un commentaire (traduit de l'anglais) qui résume plutôt bien mon point de vu (je précise que ça a été écris par un homme):

    "Comment être sexiste en essayant de faire comprendre que le sexisme est mauvais

    Il y a quelques passages drôles dans cette pub, mais de façon générale, Mars, Incorporated sont carrément passé a coté du message qu’ils souhaitaient véhiculer.

    Ils ont choisi de suggérer que les messages d’égalité sont uniquement dis car les hommes de chantier “ne sont pas eux-même quand ils ont faim”, et qu’ils devraient donc manger un Snickers.

    En mangeant un Snickers, l’homme redeviendrait un beauf misogyne… comme tous les hommes car c’est ce qu’ils sont.

    Donc par la, ils nous font comprendre que le monde serait merveilleux pour les femmes si les hommes ne se comportaient pas en tant qu’homme… mais que nous ne devrions pas nous affoler car avec Snickers a la rescousse, les hommes recommencent a se comporter comme de grosses merdes sexistes, balançant des propos abusifs aux femmes du haut de leurs échafaudages… tout comme le veut la nature."

    Voici le commentaire en anglais:


    Spoiler

  • Missdusud
    Missdusud, Le jeudi 27 mars 2014 à 19h06

    je trouve ça plutôt dégueulasse pour les femmes parce que ce que je comprends de cette pub c'est:

    - "si un homme harcèle une femme dans la rue, c'est pas de sa faute le pauvre, c'est parce qu'il a la dalle"

    il n'est pas lui-même tu comprends.....:eh: euh..... attends moi j'ai déjà eue faim, mais genre très faim et je n'ai jamais harceler personne pour autant.... suis-je normale ?


    on peut dire qu'ils ont bien foiré leur coup là, mais vu qu'ils font quand même parler d'eux, on peut considérer qu'ils l'ont réussi.... :shifty:

    en revanche @Sarah Bocelli   je ne comprends pas le titre " snickers inverse le harcèlement de rue"
    ce sont des hommes qui interpellent des femmes, je ne vois pas où est l'inversement ? :dunno:

  • Fenotte
    Fenotte, Le jeudi 27 mars 2014 à 19h25

    missdusud;4669415
    je trouve ça plutôt dégueulasse pour les femmes parce que ce que je comprends de cette pub c'est:

    - "si un homme harcèle une femme dans la rue, c'est pas de sa faute le pauvre, c'est parce qu'il a la dalle"

    il n'est pas lui-même tu comprends.....:eh: euh..... attends moi j'ai déjà eue faim, mais genre très faim et je n'ai jamais harceler personne pour autant.... suis-je normale ?


    on peut dire qu'ils ont bien foiré leur coup là, mais vu qu'ils font quand même parler d'eux, on peut considérer qu'ils l'ont réussi.... :shifty:

    en revanche @Sarah Bocelli    je ne comprends pas le titre " snickers inverse le harcèlement de rue"
    ce sont des hommes qui interpellent des femmes, je ne vois pas où est l'inversement ? :dunno:
    Malheureusement je ne pense pas que ce soit ça le vrai sens de la pub. En fait c'est tout bête: un ouvrier, ça drague vulgairement les femmes qui passent. Donc, un ouvrier qui n'est pas vulgaire, il n'est pas lui-même. C'est parce qu'il a faim, on est pas soi-même quand on a faim. Donc il doit prendre un Snickers.

    Au passage, le slogan de Snickers, c'est quand-même "Get some nuts" (nuts en anglais = cacahouètes, mais aussi testicules...)

  • Sarah Bocelli
    Sarah Bocelli, Le jeudi 27 mars 2014 à 19h29

    missdusud;4669415
    je trouve ça plutôt dégueulasse pour les femmes parce que ce que je comprends de cette pub c'est:

    - "si un homme harcèle une femme dans la rue, c'est pas de sa faute le pauvre, c'est parce qu'il a la dalle"

    il n'est pas lui-même tu comprends.....:eh: euh..... attends moi j'ai déjà eue faim, mais genre très faim et je n'ai jamais harceler personne pour autant.... suis-je normale ?


    on peut dire qu'ils ont bien foiré leur coup là, mais vu qu'ils font quand même parler d'eux, on peut considérer qu'ils l'ont réussi.... :shifty:

    en revanche @Sarah Bocelli    je ne comprends pas le titre " snickers inverse le harcèlement de rue"
    ce sont des hommes qui interpellent des femmes, je ne vois pas où est l'inversement ? :dunno:
    Dans la pratique, où au lieu de crier des insanités ils crient des phrases "gentilles" :) (Enfin, en principe.)

  • Fichtre
    Fichtre, Le jeudi 27 mars 2014 à 19h49

    Ils me semble qu'ils ont aussi une pub qui se déroule dans un vestiaire, vraisemblablement après le sport, une meuf super énervée déboule et râle sur tout... Là ses potes lui filent un Snickers, et la meuf se transforme en mec sympa..."t'es pas toi même quand t'as faim".

    Donc en gros un gars affamé devient aussi chiant... qu'une FILLE. :facepalm:


    J'ai capté plus tard qu'en fait il se transforme en "diva". Mais franchement. Merde à la fin.:neutral:

  • Squikür
    Squikür, Le vendredi 28 mars 2014 à 10h13

    Mais... qu'est-ce que les publicitaires avaient dans la tête pour pondre un truc pareil ?

    "On va faire un truc anti-sexisme pour buzzer !:gnih:"

    Je crois que c'est tout. Ils ne réfléchissent pas au message. Ils doivent prendre leur public pour des analphabètes qui ne liront pas la première et la dernière phrase du spot.

    Je les imagine bien filmer toute la scène et se demander en réunion : "bon les gars, comment on contextualise tout ça ? :hesite: Il nous faut une phrase de début et une phrase de fin."

    (et c'est compréhensible : Snickers n'était pas, je crois, une marque accusée de stigmatiser x partie de la population...)

    Quand le féminisme devient un décor de pub. :facepalm:

  • Fannymagnet
    Fannymagnet, Le dimanche 30 mars 2014 à 01h00

    Sinon, il y a celle ci ici, au Québec, toute aussi scandaleuse.http://youtu.be/RZ-M0GETZmY

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