Pubs de mâles : la chasse au poil

De temps ŕ autres dans la rubrique Ah ! Les mecs, il est possible qu'on jette un oeil aux pubs qui ornent les magazines masculins. Pourquoi ? Simplement parce qu'ŕ défaut d'en dire long sur ce que sont les mecs aujourd'hui, ces pubs en disent souvent beaucoup sur la façon dont les annonceurs voient le mâle. Tout un programme.

Cette fois, c'est au poil (ou plutôt ŕ sa chasse) qu'on s'intéresse. Tu me diras "oui ben des pubs pour rasoirs, on en voit passer, hein. Et le message est toujours ŕ peu prčs le męme : rase-toi, madame t'aimera". C'est pas faux. Mais jusqu'ŕ présent, le poil chassé dans la pub était ŕ peu prčs toujours le męme : le poil facial (en tout cas officiellement, huhu). Normal : le pauvre poil de face (j'ai dit face) est persécuté depuis des sičcles. Seulement voilŕ : désormais, la pub ne s'attaque plus qu'ŕ celui-lŕ.

Dans cette pub pour la tondeuse Remington, par exemple ("la premičre tondeuse spécialement conçue pour le corps de l'homme"), ce sont les poils du torse qui sont mis ŕ l'honneur (finir tranchés puis jetés aux ordures, tu parles d'un honneur).

Que faire de ce visuel dans lequel monsieur se débarrasse du poil comme d'une fringue ? Hu ? Et bien on peut y lire beaucoup de choses et pourquoi pas les messages suivants :

- Mets-toi ŕ poil en virant tes poils
- Mon pote, ce taille-poil va faire de toi un homme neuf.
- Un Ken se cache sous cette apparence de Wookie : ŕ toi de le révéler
- Sois lisse, mon ami

En somme, "pour ętre l'homme que tu pourrais ętre, débarrasse-toi de ta moumoute". Ca me rappelle fortement cette pub pour un produit anti-cellulite. Tu sais, la pub dans laquelle une nana se débarrasse de sa peau d'orange comme tu enlčverais un jean, pour dévoiler une véritable peau de bé.. de Barbie. D'ailleurs au fond, ces deux pubs reflčtent un peu la męme chose : notre besoin d'ętre toujours plus lisses - et pas qu'au sens littéral. Pendant que certaines s'obstinent ŕ faire dégager leur cellulite, d'autres virent la moquette. Le mot d'ordre : sois lisse et tais-toi. Surtout, ne sois pas simplement humain... Ca risquerait de faire fuir.