Les tendances et la mode Zara

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Armancio Ortega, homme d'affaires espagnol, se lance dans l'aventure Zara en 1975.

Zara, des produits rares ?

37 années plus tard, le bon élève du groupe espagnol Inditex se place en tête dans quasiment tous les domaines : ventes, ouvertures de magasins et surtout, relations avec ses clients. Le coup de génie de Monsieur Ortega ? Une confection des collections en petit nombre, introduisant la notion de « rareté du produit », un concept qui donne aux produits Zara l'impression de pièces uniques, loin de l'univers du prêt à porter classique…

Cette philosophie nécessite une organisation hors pair, du système d'information jusqu'à l'achalandage des magasins. Tous les maillons doivent être en place et surtout proches de la clientèle, littéralement d'ailleurs, puisque même les chaînes de production sont pour la plupart restées en Espagne, réduisant ainsi (de 6x par rapport à son concurrent H&M !) le délai entre la fabrication et la mise en rayon.

Zara table sur cet élément pour rivaliser avec ses concurrents (même si on sait par expérience qu'il n'y en a qu'un dans la gamme…) à défaut de pouvoir le concurrencer sur les prix (quoique).

Le budget pub de Zara ? Zéro euro.

Une gestion aux antipodes donc, et ce jusque dans la stratégie de communication : la répétition du message pour le suédois H&M, avec des visuels marquants, un magazine gratuit et des coups forts, comme le défilé de présentation de la collection à Central Park l'année dernière.

De l'autre côté, Zara l'Espagnole et ses magasins classes, immenses parfois ; à Barcelone par exemple, ou encore à Séville, on peut se perdre chez Zara ! Avec comme étendard ses collections, la marque gravit les marches du succès avec facilité. A travers des lignes classiques, urbaines ou plus saisonnières, la patte Zara sait séduire et conquérir son potentiel de clients.
Zara veut donc clairement fonctionner comme une « famille », incluant tous les intervenants du traitement du produit dans ses décisions. Cette organisation verticale pousse les salariés et sous-traitants à s'impliquer d'avantage et améliorer par leur suggestions le système…

zara

Aujourd'hui, Zara c'est plus de 700 magasins dans 56 pays, alors pour conclure : « Tu ne veux pas aller chez Zara ? Zara viendra à toi ! »

SML

Photos © Zara

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Ce que les madmoiZelles disent a propos de Zara...

› fashion-ny (28/06/2009 17:57) :
J'adore Zara car il y a 2 catégories d'un côté il y a les vêtements chers et de l'autre il y a des vêtements moins chers
mais c'est vêtements sont d'un très bon rapport/qualité/prix
et surtout Zara est toujours à la pointe de la nouveauté et de l'originalité et c'est une marque que l'on peut se permettre même à budget moyen:lol:

› Cohen (28/06/2009 14:02) :
Je crois que je dois être l'une des seules Mad' a avoir du mal avec ZARA.
J'y suis allée de nombreuses fois mais je n'ai jamais rien trouvé...

› CheerriiyCheeriiy-x (28/06/2009 13:35) :
J"adore le concepte de la marque, les produits sont en petite quantité ce qui fait qu'on ne risque pas de croiser à chacun coin de rue une fille qui porte la même chose que nous =D.
Et dire qu'un moment j'avais délaissé Zara pour Pimkie ou H&M à cause des prix. Maintenant c'est H&M, Bershka et Zara biensur

› agnes971 (25/06/2009 0:52) :
Zara, je t'abandonnerais pas, tu est et tu resteras un de mes magasins coup de coeur, tes chaussures sont superbes, et de très bonne qualité, je kiffe

› O-Tsuya (23/05/2009 16:17) :

Citation:
Noria5;839254 a dit :
C'est marrant parce qu'avant je ne trouvais absolument rien chez Zara. Alors que maintenant, je trouve des tas de trucs...et je me ruine là bas !
Trouvez vous que les vêtements et chaussures de Zara soient de bonne qualité?


J'ai deux paires de chaussure Zara et elles sont de bonnes qualités, tiennent bien sauf le sous-talon qui a tendance à vite partir (au bout d'un ou deux mois). Du coup, les deux ont fait un petit tour chez les cordoniers.

Sinon, ceci mis à part, elles sont de bonnes qualités je trouve.

› Babydoll (10/05/2009 20:18) :
Ah j'adore ce magasin : trés classe, trés chic, un bon début pour rentrer dans le luxe.
Je n'y vais pas souvent car je trouve cher mais en fin de compte c'est à peu prés les meme prix que les magasins que je fais (mango,naf naf). Alors je vais commencer par acheter leur basique. Pouvez vous me dire si ils sont de bonne qualité et si ça taille bien?

› Gandhy02 (28/04/2009 22:03) :
Oyé oyé,

Après avoir lu le petit mot de la rédaction concernant Zara, j'ai un petit sourire aux lèvres (vraiment petit le sourire!).
Alors permettez-moi de donner mon humble avis après avoir été en interne.
1) Oui, malgré tout ce que j'ai subi...euh vécu (pardon?!) au sein de Zara, ma garde robe est presque à 65% made in Zara!
2) Non, mais alors Non Zara n'est pas une grande famille contrairement à ce qui est noté dans le petit layus, je ne vois pas en quoi le fait de ne pas faire de pub pour certainement économiser des frais signifie qu'on est une famille??? Sinon nous n'avons pas la même famille... Voyons est-ce que ma famille cherche à m'exploiter??? non je n'espère pas

3) Oui et encore Oui, Zara est une usine à fric que je peux pas blairer mais putain...j'adore les vêtements "Made in China" qu'ils vendent je l'avoue!!!

› ViviCesar (16/04/2009 23:40) :
Evidemment, c'est magnifique, que ce soit du rayon chaussures aux leggings...
Mais malheureusement, c'est devenu une sorte de haute couture aux prix exhorbitants. Dommage.

› chouboup (03/04/2009 22:54) :
J'ai mit beaucoup de temps à trouver quelque chose qui me plaisait vraiment chez ZARA. Mais depuis que j'ai fait ma première acquisition et bien j'adore cette marque! Surtout les chaussures que je trouve vraiment très belles!

› Lilie-Rose (01/04/2009 11:31) :

Citation:
oldieporette;990664 a dit :
Zara? J'adoooooooore!!! ;)
Bizarrement, mon banquier n'aime pas trop. Ahhh, les hommes...

Lol!

C'est vrai que cette marque est très sympa et d'un bon rapport qualité/prix, je trouve. Même chez l'homme, y a des choses sympas !

› oldieporette (30/03/2009 11:14) :
Zara? J'adoooooooore!!! ;)
Bizarrement, mon banquier n'aime pas trop. Ahhh, les hommes...

› Essence-fugace (21/03/2009 13:27) :
J'ai fait l'acquisition de chaussures Zara dernièrement (vente en seconde main) et je les trouve géniales. Rien à redire. Je n'ai pas eu l'occasion de rester assez dans un Zara pour y acheter quoi que ce soit, mais je sais que ma bourse ne ferait pas long feu !

› Kola (11/03/2009 22:41) :
Est-ce que vous avez vu qu'en ce moment à zara y a un lot de hauts : deux pour 12,90, un uni (blanc, rouge...) et un autre à rayures. Les manches sont comme recousues dessus, y a des petits froufrous ! Alors voilà, je voulais savoir si y en avait qui les avait acheté et surtout ce que vous en penser !

› Stormy (21/01/2009 13:33) :
J'adore ce magasin :heartbeat:

› VIE-DE0 (05/11/2008 16:59) :
C'est le premier magasin au quel je pense quand je vais faire les boutiques. Là bas, je trouve tout ce dont j'ai besoin. Même si le prix est parfois un peu exessif, ça reste dans les normes. En bref, j'aime beaucoup

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