Fil RSSMAC a l’habitude de choisir des égéries qui n’ont rien à voir avec des mannequins figés. Pour sa nouvelle campagne, la marque a fait appel à Jelena Abbou, une championne de fitness.
Vous vous souvenez sans doute des campagnes MAC avec Cindy Sherman ou encore Iris Apfel. La marque n’hésite pas à mettre en scène des gens qui n’ont pas forcément de rapport direct avec le monde du maquillage, afin de nous montrer qu’il n’y a pas qu’une définition de la beauté. Avec Jelena Abbou, MAC nous montre désormais une autre facette de la beauté : une femme très musclée.
Si le stéréotype des mannequins nous montre des femmes mince et élancées, Jelena Abbou n’a strictement rien à voir avec elles. Cette championne de fitness serbe travaille son corps depuis plusieurs années et possède des muscles très dessinés (le dessous de bras qui fait « blop blop », elle ne connaît pas). Si les muscles sont encore considérés par de nombreuses personnes arriérées comme masculins, Jelena Abbou s’illustre, dans cette campagne, comme un vrai canon, gros biceps ou non. De quoi remettre les compteurs à zéro en matière de norme : oui, elle est plus musclée que ton cousin, et ça ne l’empêche pas de porter du make-up. Et une belle robe en latex.
Une très belle campagne signée MAC, dont les autres marques devraient s’inspirer ! Et vous, qu’en pensez-vous ? Cette campagne vous plaît ou pas du tout ?
Le 12 janvier 2013 à 19:01
J'ai l'impression qu'on s'est mal comprises. Personne ne remet en question le fait que tu ne trouves pas ça beau, y a pas de soucis, j'irais jamais fustiger quelqu'un parce qu'on a pas les mêmes goûts.
Mais le fait est qu'@annelise parlait "d'arriéré" pour désigner l'idée que les muscles seraient exclusivement réservés aux hommes. Il ne s'agit pas de dire "Les muscles sont beaux sur tout le monde" (on peut ne pas être d'accord), mais "une femme qui a des muscles reste une femme". Et d'après mon expérience c'est pas franchement évident pour tout le monde.
Je ne suis pas d'accord quand tu dis que la diversité est bien intégrée. Si on garde cet exemple, dès qu'une femme musclée est médiatisée, les commentaires négatifs pleuvent de partout, une grande partie lui rappelant que "c'est pas comme ça qu'elle trouvera un mec" ou tout simplement "qu'une femme, c'est petit et délicat". Je trouve cette campagne très bien parce que visiblement, marier muscles et maquillage, c'est impossible dans l'esprit de pas mal de personnes
Le 12 janvier 2013 à 22:53
(Attention, tu généralises encore. Moi ça ne me poserait aucun soucis d'avoir les mêmes jolies épaules que la demoiselle dont j'ai mis la photo. ^^ )
Et quand bien même, en quoi serait-ce hypocrite de trouver quelque chose ou quelqu'un de beau sans vouloir forcément lui ressembler ? C'est bien étrange comme raisonnement… Ça signifierait qu'une blonde bien dans sa peau ne pourrait pas trouver une noire sublime ?
Pour le reste, @DearPrudencea très bien explicité, merci !
Le 13 janvier 2013 à 00:05
Vous êtes sans espoir.Le 13 janvier 2013 à 00:12
C'est par rapport à mon post je crois …
@justine_jj , tape "beauté" dans google , tu verras que la diversité n'est pas intégrée.
Mais je doute que tu le feras , apparemment t'es juste venu là pour troller …
Le 13 janvier 2013 à 00:30
C'est quoi pour toi tes "toutes formes de beauté" ?Tu as l'air de penser que la beauté est quelque chose d'universel, que tout le monde considèrera une jeune blonde plus belle qu'une personne âgée comme tu dis, sauf que c'est culturel, si tu étais née dans une société qui considère que les rides sont le facteur déterminant pour dire si quelqu'un est beau, tu trouverais les jeunes moins belles que les vieilles… (je dis pas ça comme ça, si tu ouvres des bouquins d'ethno ou d'histoire tu verras que nos normes esthétiques sont loin d'être partagées par tout le monde) Et c'est pareil pour les muscles, je trouve que cette campagne est géniale pour qu'on se questionne justement sur ce qu'on pense acquis.
Le 15 janvier 2013 à 18:35
OMG je viens de voir cette photo sur la page facebook de Joliebox, et quand je vois les commentairesA titre personnel, les muscles très prononcés, sur un homme ou sur une femme, je trouve pas ça très beau; par contre je trouve la photo sublime.
Et oui ça fait du bien de voir un peu autre chose que l'éternelle taille 36 multi-retouchée…
(J'ai rien contre les tailles 36 hein, par contre j'aimerai qu'une fois, on nous ponde une couverture ou une pub avec une fille non retouchée
Le 15 janvier 2013 à 20:22
Ma foi, je ne suis pas fan. Je trouve ça exagéré, mais peut etre est-ce aussi parce que la pub l'a beaucoup mis en valeur… dans une position plus "classique", genre j'attends mon bus, ça me plairait peut être plus !
Par contre, je viens de regarder ce que suggérait Edwarda, et je suis sur les fesses !
J'aurais eu tendance à penser que certains critères étaient plus universaux… Pas une seule peau asiatique, noire ou même metisse avant la 6e page ! (et c'est une asiatique, le reste j'ai abandonné…)
Heureusement que MAC est là pour me redonner un peu foi en l'humanité !
Le 17 janvier 2013 à 00:18
Moi je la trouve bien cette photo. J'm'en fous un peu que la femme soit musclée, j'trouve la photo jolie, la fille est méga belle, ça a d'la gueule et ça m'a pas du tout choquée. En fait j'ai l'impression que beaucoup de gens ont été un peu choquée en voyant ça mais je comprends pas trop pourquoi, j'ai vu des tweets un peu bizarre, certaines personnes parlaient limite de boycott de la collection nan mais.. allo. C'est ridicule et puis le rouge à lèvres qu'elle porte est trop beau pour qu'on puisse passer à côté.Bref, moi je reste toujours scotchée devant les visuels de M.A.C., c'est magnifique à chaque fois et vraiment vraiment cette photo envoie à balles.
Le 20 janvier 2013 à 20:43
Wouaw c'est super beau!J'adore la fille, elle est magnifique!
Je suis loin du résultat de la photo mais en comparaison aux mannequins habituelles des pubs, on dirait que j'ai les bras et les épaules de schwarzi. Eh ben ça fait plaisir de voir une fille musclée je trouve.
Bravo mac!
Le 26 janvier 2013 à 23:27
puisque tout le monde a le droit d'exprimer ses ressentis, moi je n'aime ni la campagne de pub MAC, ni le mannequin qui n'a rien d'attrayant à mes yeux. Tout le contraire je dirais…