FashionLock, la nouvelle stratégie de promotion de C&A

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Au Brésil, en l'honneur de sa nouvelle collection réalisée en collaboration avec Calvin Klein, la marque C&A a présenté les looks de cette collection d'une façon pour le moins surprenante...

FashionLock, la nouvelle stratégie de promotion de C&A

La marque, très populaire là bas, a en effet mis 5 looks en vedette dans le magasin, mais que les femmes ne peuvent que contempler… Car les vêtements sont scellés sur leurs cintres ! Avant que le reste de la collection soit officiellement mise en rayon, pour pouvoir obtenir l’une des tenues « exclusives », il faut que chacune atteigne un certain nombre de like sur Facebook.

Cela paraît fou, mais n’est pas une blague : chaque tenue a un quota de likes à atteindre, et, c’est aux internautes d’aller donner leur pouce à chacun des looks afin de les déverrouiller. Une fois le quota atteint (certaines tenues ont une barre à 800 likes, d’autres à 950), les fans reçoivent sur leur smartphone un code à scanner en magasin, et la première à scanner son code remporte la tenue !

Cette opération, véritable coup de pub pour C&A, a, en seulement 5 jours, récolté 99 532 visites, et gagné 7 152 nouveaux fans sur la page.

Vous pouvez ici voir la vidéo promotionnelle de l’opération FashionLock (en anglais) :

Et vous les madz, que pensez-vous de ce coup marketing de la marque C&A ?

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JulietteVonGeschenk

Juliette est la rédac mode de mad. Elle a un diplôme de styliste-modéliste, beaucoup trop de fringues dans son placard, et adore les séries animées. Des fois elle vit des hauts, des fois elle vit des bas, mais la plupart du temps, elle vit sa vinaigrette.

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Commentaires
  • Mathilde Casablancas
    Mathilde Casablancas, Le 15 juin 2014 à 13h42

    Et sinon pour ceux qui n'ont pas de smartphone ça se passe comment? (oui il en reste x) !)

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