Après ses campagnes vantant « Toutes les beautés » et le spot sur-pariodié « Evolution » (consacré aux dessous des pubs beauté), Dove repart en campagne avec un nouveau spot intitulé Onslaught (« assaut » en anglais).
Dans la lignée des initiatives lancées par la marque via son « Fonds de l’Estime de Soi Dove » (créé je cite « pour libérer la jeune génération des stéréotypes qui limitent sa perception de la beauté »), la vidéo incite les parents à « parler à leur fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse ». Au coeur du spot : un déluge d’images et de messages beauté-minceur mis en parallèle avec le visage angélique d’une petite rouquine. Notons que Dove a d’ailleurs mis en place tout un dispositif sur son site officiel dont un « Constructeur interactif de l’estime de soi » destiné à rebooster l’image que mères et filles ont d’elles-mêmes.
Ca me fait toujours plaisir, ce genre d’initiative, mais je remarque que pour faire passer le message, c’est un joli petit minois qu’on a choisi. Pas une petite grosse à lunettes équipée d’un pif-patate, comme je l’étais à 12 ans. Hé hé. (je sais, je sais : je crache dans la soupe). Pour celles que ça intéresse, la musique du spot, c’est La Breeze de Simian.
Le 04/10/2007 à 14h46
Je trouve que ça a un impact, oui. Ca habitue les yeux à de nouvelles "normes", ou plutôt à élargir le champ de vision. Ca me fait penser à la première fois où j'ai vue Rose MacGowan (Paige, dans Charmed) : elle a un physique très atypique, et je l'avais trouvée hideuse, limite les yeux qui piquent. Et puis je m'y suis habituée et aujourd'hui, je la trouve absolument sublime...Ne faire que des pubs avec des femmes "rondes" aurait un impact certain ; alors une marque qui le fait... c'est déjà un progrès.
J'aurais vraiment aimé que ma mère me parle de ça. Qu'elle me dise que je peux manger, que je peux être ronde si je le veux et que ça ne serait pas un drame. Mais ma mère est elle-même obsédée par son poids, par le poids des autres, elle en parle très souvent, elle critique, et elle mange très très peu...
Je pense que pour que les mères parlent à leur fille, il faut d'abord qu'elles règlent leurs problèmes. Et ça, ce n'est pas gagné...
Le 06/10/2007 à 16h58
Je pense que ce sport aura un effet de reflexion.Pour ma part, je ne suis pas obsedée par mon pois mais je fais attention.
Si Dove ne serait pas le seul à faire ça, se serait une révolution, je pense
Le 06/10/2007 à 18h51
C'est une très belle publicité, même sans prendre en compte le coté engagé. La musique et les images sont bien choisies. C'est une bonne démarche.. quant à savoir si elle aura un impact, je ne sais pas. Elle aborde un sujet assez épineux, c'est courageux. Et puis, sans forcément changer nos habitudes, elle fait réfléchir...Le 06/10/2007 à 20h25
J'aime beaucoup. C'est bien foutu, avec la musique, et tout... personnellement, cela me touche, car j'ai souvent songé à ce sujet. Mais cela ne reste qu'une pub, au fond.Le 07/10/2007 à 19h05
Elle est super bien faite cette pub,comme toutes les pubs Dove,d'ailleurs.La gamine rousse me fait craquer!En tout cas,moi,j'en ai vraiment marre de toujours voir des bimbos vanter telle ou telle marque de cosmétique.Il n'y en a que pour les belles,minces et sexy!STOP!Les autres filles plus "passepartout"ont le droit de vivre aussi!merde!Et ces soi-disants canons de la mode sont tellement insipides,fades!Etqu'est-ce qu'elles se la jouent!!!!!!!!C'était un petit coup de gueule d'une nana qui en a vraiment ras le bol!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Le 27/10/2007 à 01h19
J'ai beaucoup aimé cette pub. Même si, évidemment, au fond, le discours sert à faire vendre.HS : Elle me fait penser à Requiem for a dream. Je trouve le parallèle assez intéressant. D'ailleurs je trouve que ce titre va bien à notre époque en ce qui concerne la minceur.
Le 01/11/2007 à 15h43
J'aurais vraiment aimé que ma mère me parle de ça. Qu'elle me dise que je peux manger, que je peux être ronde si je le veux et que ça ne serait pas un drame. Mais ma mère est elle-même obsédée par son poids, par le poids des autres, elle en parle très souvent, elle critique, et elle mange très très peu...
Je pense que pour que les mères parlent à leur fille, il faut d'abord qu'elles règlent leurs problèmes. Et ça, ce n'est pas gagné...
Le 01/11/2007 à 16h17
Je pense que cet pub a forcement un impact. Certes elle ne peut pas avoir un impact psychologique sur tous les esprits, car pour beaucoup de filles c'est "trop tard", et une publicité ne peut pas faire tout le travail qu'une mère n'a pas fait. Mais cette publicité a au moins un impact visuel, cela touche, cela montre la vérité le temps de quelques minutes. En tout cas, j'aime beaucoup.Le 01/11/2007 à 18h00
Ouvrelesyeux :Pour moi la question de la notion d'esthétisme est plutot orientée vers une relation mère-fille, après il y des pères qui sont plus ouverts et communicatifs, ce n'est pas mon cas donc instinctivement j'ai parler de la mère. Il me semble du moins que ce sont les jeunes mères qui sont surtout sollicitées par la publicité.
Par ailleurs, je pense que l'éducation est à la base de l'épanouissement personnel et que la publicité Dove cible l'emprise qu'ont les médias sur les jeunes enfants, où ici les remises en questions ne sont pas encore bien présentes. C'est pour cela que je ne pense pas être hors-sujet lorsque je ne parle que d'éducation, bien que mon avis ne s'arrête pas à cela car ce que tu dis n'est pas du tout faux.
Par contre je sais encore ce que c'est que Grandir, et comme une majorité je ne m'arrete pas à ce que mes parents m'ont inculqué afin de me construire mon propre opinion. Cependant je ne peux pas nier que mon éducation n'est pas sans rapport avec ce que je suis aujourd'hui.