Fil RSSLa coupure pub est toujours accompagnée de sa salade de clichés. Décryptage des plus récurrents d’entre eux.
À moins de ne pas avoir de télévision, d’éviter le rayon audiovisuel pendant tes escapades chez Darty et de ne jamais te faire inviter chez tes amis à l’heure de l’apéro et donc du Grand Journal, il y a peu de chances que tu passes à côté de la coupure pub.
Ayant remarqué que de nombreuses pubs utilisaient les mêmes codes, j’ai voulu recenser les personnages qui y interviennent le plus souvent.
Les gens heureux qui chantent
Difficile de vendre des plats tout faits, fades et trop salés en faisant croire qu’on produit des repas qui chantent pour des intestins qui se prélassent. Quand on ne peut pas compter sur la qualité gustative du produit, autant tout miser sur l’aspect familial, sur la convivialité, sur le plaisir d’être ensemble. Et il semblerait que, dans le monde de la publicité, quand on est heureux, on se met à chanter à l’image de la publicité pour la purée Mousline. Une table, une famille autour, une grosse plâtrée de farine au lait purée en flocons au milieu et il n’en faut pas plus pour que le clan se mette à chanter les bienfaits d’un repas prêt en 30 secondes – détour au supermarché pour acheter du lait compris.
Je. Arrêtez : personne n’y croit. La purée industrielle, c’est cool d’en avoir dans son placard pour les jours de pluie et de pénurie dans le frigo, mais personnellement quand on m’en sert une assiette alors que je passais jusque là une bonne journée, j’ai plus tendance à beugler « il est mort le soleil » et me frottant de rage contre les murs, de la bave qui mousse jusqu’au nombril. Ceci dit, avouons que la pub reste la plus fidèle possible à la réalité : cette famille chante « quand je fais de la purée Mousline, je suis sûre de ce qu’il y a dedans/je fais un petit volcan pour mettre la sauce dedans ». Remarquez qu’à aucun moment il n’est dit « c’est bon, mangez-en ».
Et n’oubliez pas : les coquillettes Panzani rendent heureux, et nous font aimer notre maman au point qu’on chante une reprise de Félicie aussi (nous sommes bien au 21ème siècle, ne quittez pas) avec elle :
Les femmes fraîches comme la rosée du matin
Que ce soit pour nous vendre du déodorant, du parfum, des protections hygiéniques ou des poêles en téflon, nous nous retrouvons souvent* face à une femme qui a pris l’option corps de sirène en UE libre à la fac. Sachant que la proportion des femmes dotées de jambes d’1m20 surmontées de fesses fermes et rondes comme des boules de pétanque est plutôt mince, on peut bien se demander en quoi ce choix est judicieux : qui s’y reconnaît ? Qui ne complexe pas en les regardant ? Qui sont ces gens qui ont envie d’acheter les produits promus par ce type de campagne alors que je commence tout juste à ne pas avoir envie d’éclater en sanglots à chaque coupure pub ?
D’autant plus que la célébration du corps mince ne s’arrête pas aux produits pour mincir ou manger équilibré : autant prendre un mannequin Lingerie pour une crème de raffermissement du cul, je dis pas, je comprends l’idée. Ça a quelque chose de logique. Autant pour de l’électroménager, je vois pas bien le rapport.
*(de moins en moins, certes, mais tout de même)
Qui pourrait se dire « oh mon Dieu, si j’achète cette machine à laver, j’aurais le teint frais et le ventre plat, j’en suis sûre ». À moins qu’on ne puisse faire du pilate dessus quand elle est en mode essorage. Et alors là, je retire tout ce que j’ai pu dire.
Le mec viril et ténébreux qui plisse les yeux
Dans les pubs de parfums ou vêtements pour homme, il est assez fréquent de croiser des égéries boudeuses, les sourcils froncés dans une ultime recherche de virilité. Exemple avec David Beckham en slip :
J’imagine que les agences de pub pensent que la totalité des personnes attirées par la gent masculine finiront avec la langue qui tombe jusqu’aux pieds (une pose très pratique pour se nettoyer l’espace entre les orteils sans avoir à se baisser) en voyant ce spot. Alors je sais pas vous, mais moi j’y vois surtout un mec qui fait la gueule, déduisant donc inconsciemment que « son slip n’a pas l’air super confort ». À moins qu’un assistant ait laissé un petit bout de plastique qui servait à tenir l’étiquette juste au niveau de ses glandes génitales et que ça le démange.
Même constat pour les parfums pour homme. Il n’y a qu’à voir l’amabilité de Gaspard Ulliel pour Bleu de Chanel : c’est un peu comme si on me disait « eh ! Pour que toi aussi, ton mec te trompe et qu’il tire la tronche h24, achète-lui notre jus, tu verras, c’est bien ».
Les enfants impertinents
N’ayant pas encore procréé et ne souhaitant actuellement même pas y songer, il m’est difficile de trouver moins vendeur que des pub avec des enfants dedans. Mais quand je regarde la télévision et qu’on m’interrompt dans mon film pour me proposer d’acheter des lingettes qui éviteront à mon intimité de sentir le fromage corse, j’essaie de me mettre à la place d’un couple de jeunes parents. J’imagine leur quotidien, fait de couches sales, de pleurs, de cris et de dessins hideux à accrocher sur le frigo grâce aux magnets Père Dodu. Alors quand survient une pub mettant en scène un sale gosse enfant impertinent, je m’interroge : pourquoi remuer le couteau dans la plaie de leur parentalité ?
Serait-ce du sadisme ?
Le monde de la pub serait-il en partie dirigé par de bien jeunes enfants qui cherchent à montrer à leurs congénères comment s’y prendre pour mener les adultes à la baguette et dominer ainsi la planète terre ? Je sais pas trop. Mais j’ai peur.
Et vous, quels sont les autres personnages récurrents qui vous marquent et vous agacent dans les publicités ?
Le 07 octobre 2012 à 00:04
@Gorgophoné ah les pubs Cillit Bang ! C'est quand même du grand art aussi. Rien que le très mauvais doublage les rend sympathique… Toutes les pubs mal doublées me font mourir de rire, à commencer par le fameux Or Postal. Je crois que je suis pas la seule à avoir remarqué les bugs de ce genre, même les gars du Petit Journal trippent dessus !Le 07 octobre 2012 à 00:40
Mon ex prof d'anglais est amoureux de Scorsese donc il nous a foutu à traduire la dernière phrase de la pub Bleu de Chanel,je l'avais jamais vue lors du contrôle et j'étais comme çaLe tumblr La Vie En Pub est très bien vu!Les pubs Orangina et Contrex passent à la télé? Je les trouve choquantes de misogynie,surtout la première.
Le 07 octobre 2012 à 00:47
Iiii c'était mon sujet de mémoire de fin d'études !Le 07 octobre 2012 à 17:25
Moi c'est la pub Numéricable que je comprends pas DU TOUT.Non mais qui s'est dit un jour: "tiens on va créer une espèce de mouche rouge aviateur, avec des ailes en trombone, un seul oeil, une immense bouche, avec des grandes oreilles percées" et ça va trop faire vendre ?
Le 07 octobre 2012 à 20:31
En fait je me suis trompée je parlais de la pub allianz, mon cerveau n'est pas en place avec toutes ses assurances. Mais la pub axa dont tu parles joue sur les mêmes cordes. D'ailleurs les pub banque/assurance se ressemblent vraiment toutes.
@Jézabel forcement dans ce cas là
Le 10 mai 2013 à 21:17
Oh mon dieu, je me suis tant de fois énervée devant la télévision devant les pubs qui interrompent sans arrêt nos émissions !Quel fou rire en lisant cet article (est-ce nerveux ?)
Pour ma part la pub la plus insurmontable reste celle des kinder buenos; "mais bouffe donc ton kinder et envoie chier la nana !".
Bon article qui résume bien tout en tout cas !
Le 10 mai 2013 à 23:15
Mon dieu mais TELLEMENT à chaque fois que je vois cette pub je me demande combien d'années de psy il va falloir pour retaper cette gosse inexplicablement attirée par des bouteilles cristaline…
(Je préfère encore l'entraîneur je sais plus qui qui engueulait ses sportifs qui gaspillaient la cristaline… ça au moins… bah… ça m'inspirait : je l'imitais à chaque fois que des amies buvaient à la bouteille et elles recrachaient tout)
Tout le monde y pense à la baffer steu meuf qui refuse cookies et gâteau alors qu'elle connaît pas le gars et qu'elle est pas invitée… sérieux comment elle s'incruste… D'un côté je suis impressionnée par son aplomb et son flair (elle a dû être dressée pour renifler le Kinder Bueno) de l'autre, des tartes !
SInon… les pubs avec des enfant me gonflent : je ne comprends pas ce qu'ils disent O_O… Knacki j'ai mis des années à piger qu'elle les appelait à table… (j'entendais : "Attends !")
… Oh et celle avec les jeunes décérébrés c'est encore pire, quand ils imitent le langage "jeune" j'ai envie de me pendre même Norman a l'air d'un sombre étron aussi naturel que le casting des feux de l'amour dans une pub… Pendant des années j'ai haï les gus qui frottaient leur gel indestructible contre des grillages (sérieux ?) ou encore les deux crétins qui mâchaient leur crunch pour dessiner leurs portraits sur un mur et signaient leur méfait en partant d'un ricanement de prépubère…
Ou le mec qui "explose son forfait" et se faisait tabasser par sa maternelle…
Et pis le : "t'as vu aussi comment on mange"… avec le stress des "exam" …
Ceci dit celle-là a été tellement moquée que j'ai un peu d'affection pour elle…
Oh et pis les pubs où Doc Gyneco se faisait tripoter le gras par des masseuses me donnaient aussi envie de me pendre. Me rappelle même plus de ce qu'il vendait…
… Je suis bien contente de plus avoir la télé menfin je m'en tape des bribes sur Youtube maintenant. T_T
…. Sinon dans le genre Famille heureuse qui chante… Qui a été perturbée par le Jingle super subtile : TREMPE TA PAILLE DANS L'VELOUTE !!
…
Mondieu
Le 11 mai 2013 à 00:30
Mon dieu mais les enfants dans les pubs, je peux pas les voir, surtout ceux qui chantent en famille. J'ai envie de leur foutre des baffes. Le pire pour moi étant la gamine de Nestlé dessert qui dicte à sa mère comment elle doit s'y prendre pour faire un gâteau au chocolat… Eh oh on leur apprend plus la politesse ou quoi? Je vois surtout pas en quoi une gamine insolente fait vendre un gâteau au chocolat (et puis à mon avis, sa mère elle a pas attendu nestlé ni sa fille pour faire des gâteaux)…Tout ça m'exaspère…
Le 11 mai 2013 à 13:19
la pub vertbaudet !!!!elle m'énerve, surtout la gamine, qui n'a rien de mignonne d'ailleurs, loin de là, et faut la comprendre "moi jsuis très grand, mais jsais mhabiller toute seule" ????
ça aurait du être mignon avec des gamins de cet age, mais là non, franchement, ou alors sans la gamine
Le 11 mai 2013 à 15:47
Raaaah la pub Kinder Bueno !!!! Mais je la hais tellement !!! "On partageNon mais.
Sinon, je suis totalement dépassée par la pub Orangina Miss O, "c'est qui le sexe fort ?" … Si être le sexe fort c'est être une garce qui plaque son mec pour mater d'autres culs ou foutre un lapin à son homme pour sortir avec ses potes sans assumer… Merci quoi ! Belle image !!
Ah et the last but not least : la pub cif !! Y a un beau chevalier qui réussi à nettoyer le royaume et COMME DE PAR HASARD faut que ce soit une gonzesse ! Youpi quoi ! Ca leur aurait boucher le trou de balle de faire du chevalier un homme ?!!
Fin bref : des claques !
Sinon (pour la petite touche d'espoir quand même), j'aime bien la pub Canal+ : les différents chaman&co, spécialement le "Je vois…. Je vois un légume… Un navet ??"
Son accent me tue