« Ça sent le sapin » : le bad buzz de Cuisinella

« Ça sent le sapin », c'est une pub virale par Cuisinella, une vidéo tellement choquante qu'elle a suscité une énorme vague de commentaires négatifs.

En 2012, les efforts en matière de pub et de communication sont toujours salués. Plus c’est élaboré, interactif, et susceptible de nous faire ressentir des trucs, plus on aime. C’est (sans doute) en partant de ce principe que la marque Cuisinella s’est lancée dans l’opération de communication la plus risquée de l’année – et le plantage est total.

Tout a commencé par la diffusion d’un spot intitulé Ça sent le sapin. Prenant le format d’une fausse caméra cachée (avec des acteurs donc, contrairement à ce que certains ont pu penser au départ), cette pub nous plonge dans le quotidien de trois personnes qui se font tirer dessus par un sniper en pleine rue. Comme on est pas non plus dans un scénario de snuff movie, il s’agit en réalité de peinture rouge, mais les trois « blessé-e-s » sont quand même embarqué-e-s contre leur gré par des ambulanciers, avant d’être balancé-e-s directement aux pompes funèbres et enfermé-e-s dans un cercueil.

Ça crie, ça panique, ça fout les nerfs, et c’est d’un goût absolument raffiné.

Quelques heures après sa mise en ligne, la vidéo a été supprimée de la chaîne YouTube créée pour l’héberger – mais comme sur Internet rien ne disparaît jamais vraiment, elle a déjà été réuploadée par d’autres personnes. Certains parlent déjà de suicide médiatique et doutent que la marque ne tire un quelconque privilège de cette opération.

Au moins, ils auront réussi à faire parler d’eux – il suffit de jeter un oeil à tous les tweets qui défilent sur le sujet pour constater qu’effectivement, ça fait réagir. Mais je vous défie de trouver une réaction positive à cette vidéo dans le tas. Le fait que la vidéo a été supprimée prouve bien que tout buzz n’est pas bon à prendre et que les retombées ne risquent pas d’être très joyeuses pour Cuisinella – ni pour l’agence Change, responsable de ce chef d’oeuvre de la publicité virale.

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  • Deetz
    Deetz, Le mercredi 12 décembre 2012 à 22h30

    linkette;3790750
    Mais heu, j'suis ptètre naze, mais quel est le rapport entre la cuisine pas chère, et le reste de la pub ?

    C'est nul comme pitch. Juste dire "n'attendez plus" ne justifie pas le scénario. Ou alors quelque chose de plus subtil m'échappe, expliquez-moi.
    Personnellement, je la comprend comme "Vous pourriez mourir demain, donc n'attendez plus et offrez vous une cuisine Cuisinella"

    Sinon, je l'ai presque trouvé drôle. Mais il y a une dimension trop dramatique et ça fait tout capoter. Parce que du coup on ne sait pas si on doit rire franchement ou être inquiet; même si c'est "pour rire" et que se sont des acteurs ben les images restent violentes (surtout les électrochocs et bien sûr le cercueil avec les cris =/)
    En fait, l'idée était bonne (pour une pub), mais la conception est ratée.

  • DestyNova_
    DestyNova_, Le mercredi 12 décembre 2012 à 22h50

    Ben c'est vrai que c'est quand même un peu abusé pour vendre des promos pour des cuisines, enfin c'est trop crédible dans l'angoisse en fait (ya pas de musique, rien qui dénote un soupçon de second degré ou qui calme un peu l'ambiance) (ou alors faudrait que les acteurs soient vraiment complètement hystériques pour qu'on comprenne l'absurdité du propos).

    Sinon ya un tweet qui m'a fait rire :

    Roboclement ‏@roboclement Certains demandent si #cuisinella est joué par des acteurs. Les mêmes se demandaient si Cotillard était vraiment morte dans The Dark Knight.

  • Linkette
    Linkette, Le mercredi 12 décembre 2012 à 23h19

    Deetz;3790856
    Personnellement, je la comprend comme "Vous pourriez mourir demain, donc n'attendez plus et offrez vous une cuisine Cuisinella"
    Ouais, sans doute mais c'est tellement mal amené. J'veux dire, si à la limite il y avait eu une super cuisine qui plie sa maman en six, oui, pourquoi pas, mais là...

    Ceci étant dit, ce n'est pas la première pub ratée, et je ne vois pas pourquoi tout le monde s'acharne comme ça, pariant même sur l'avenir de la marque...

  • Où est Charlie ?
    Où est Charlie ?, Le mercredi 12 décembre 2012 à 23h23

    Quelle horreur.

  • Perrette
    Perrette, Le jeudi 13 décembre 2012 à 01h28

    Oh la la mais c'est surflippant cette pub !! Des gens qui hurlent, enfermés dans les espèces de linceuls de morgue, enfermés dans les cercueils, mais c'est affreux !!

    Pourquoi !!!???

  • CharliePenny Fraser
    CharliePenny Fraser, Le jeudi 13 décembre 2012 à 01h39

    Je... comprends vaguement l'idée qu'ils ont voulu faire passer, et le début n'était pas trop nul (quand il dit "non mais ça va c'est juste de la peinture" ça se voit que c'est un acteur) mais la suite avec les cris désespérés dans les cercueils, c'est vraiment abusé et ça tranche vraiment mal avec l'ouverture dans la cuisine, enfin je veux dire pas dans le bon sens genre "ah je vais pas mourir OUF c'était qu'une pub, laule c'est chouette Cuisinella en fait, après ce que je viens de vivre".
    Je ne sais pas si je me fais comprendre, je trouve que le contraste entre l'angoisse poussée et la banalité du panneau publicitaire est vraiment mal fait.

  • MaryonP
    MaryonP, Le jeudi 13 décembre 2012 à 10h42

    Je n'ai pas DU TOUT aimé cette pub. J'ai super flippé devant cette vidéo, car j'ai une grosse angoisse des cercueils et la peur d'être enterrée vivante -cauchemar récurrent-. Dès le moment où les acteurs hurlent dans les ambulances ... brrrrr! J'ai beau savoir qu'ils ne sont que des acteurs, je n'ai pas pu m'empêcher de penser que peut-être, un jour, si des gens te veulent vraiment du mal à toi, petite personne qui ne t'y attend pas, et qu'il y a une organisation de dingue, t'as beau crier, appeler à l'aide, t'es dans le caca jusqu'au cou et toute seule. Mais ça, après, c'est ma parano personnelle. Je le vis bien, merci :d

  • Austine
    Austine, Le jeudi 13 décembre 2012 à 11h31

    Woooww, Obliger ce sont des acteurs ... ça aurait été trop risqué de prendre de vrais gens!!

    Car par exemple si on me fait ça à moi, je meurs en direct dans le cercueil.
    J'ai la phobie de mourir étouffé ... j'ai déjà fait une crise de spasmophilie dans mon casque de scooter, alors imaginer dans un cercueil!

  • _Fadette
    _Fadette, Le vendredi 14 décembre 2012 à 10h14

    J'avoue que l'idée que ça pourrait être une caméra cachée avec des vrais gens ne m'est pas venue à l'idée une seule fois. Sinon ça m'a mis mal à l'aise, je vais aller dehors respirer un bon coup, et je trouve que le message ne passe pas du tout, quand tu refermes la video, t'as rien compris et t'as juste envie de ne plus y penser et de virer ce truc de ta tête.
    Mais juste pour l'histoire "acteurs ou pas acteurs" : QUI aurait réagi en se marrant comme un con à la fin quand on ouvre le cercueil? Moi j'imagine le type rester ébahi et complètement choqué pendant 2 minutes avant de casser la gueule à tout le monde dans la salle en gueulant "mais vous êtes dérangés pour trouver ça drôle bande de malades!" :shifty:

  • Austine
    Austine, Le vendredi 14 décembre 2012 à 10h43

    Toinette;3794367
    J'avoue que l'idée que ça pourrait être une caméra cachée avec des vrais gens ne m'est pas venue à l'idée une seule fois. Sinon ça m'a mis mal à l'aise, je vais aller dehors respirer un bon coup, et je trouve que le message ne passe pas du tout, quand tu refermes la video, t'as rien compris et t'as juste envie de ne plus y penser et de virer ce truc de ta tête.
    Mais juste pour l'histoire "acteurs ou pas acteurs" : QUI aurait réagi en se marrant comme un con à la fin quand on ouvre le cercueil? Moi j'imagine le type rester ébahi et complètement choqué pendant 2 minutes avant de casser la gueule à tout le monde dans la salle en gueulant "mais vous êtes dérangés pour trouver ça drôle bande de malades!" :shifty:
    Moi si je ne suis pas déjà littéralement morte de peur ... Pareil je tape le tas!! (Enfin j'essaie!!!)

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