Fil RSS« Ça sent le sapin », c’est une pub virale par Cuisinella, une vidéo tellement choquante qu’elle a suscité une énorme vague de commentaires négatifs.
En 2012, les efforts en matière de pub et de communication sont toujours salués. Plus c’est élaboré, interactif, et susceptible de nous faire ressentir des trucs, plus on aime. C’est (sans doute) en partant de ce principe que la marque Cuisinella s’est lancée dans l’opération de communication la plus risquée de l’année – et le plantage est total.
Tout a commencé par la diffusion d’un spot intitulé Ça sent le sapin. Prenant le format d’une fausse caméra cachée (avec des acteurs donc, contrairement à ce que certains ont pu penser au départ), cette pub nous plonge dans le quotidien de trois personnes qui se font tirer dessus par un sniper en pleine rue. Comme on est pas non plus dans un scénario de snuff movie, il s’agit en réalité de peinture rouge, mais les trois « blessé-e-s » sont quand même embarqué-e-s contre leur gré par des ambulanciers, avant d’être balancé-e-s directement aux pompes funèbres et enfermé-e-s dans un cercueil.
Ça crie, ça panique, ça fout les nerfs, et c’est d’un goût absolument raffiné.
Quelques heures après sa mise en ligne, la vidéo a été supprimée de la chaîne YouTube créée pour l’héberger – mais comme sur Internet rien ne disparaît jamais vraiment, elle a déjà été réuploadée par d’autres personnes. Certains parlent déjà de suicide médiatique et doutent que la marque ne tire un quelconque privilège de cette opération.
Au moins, ils auront réussi à faire parler d’eux – il suffit de jeter un oeil à tous les tweets qui défilent sur le sujet pour constater qu’effectivement, ça fait réagir. Mais je vous défie de trouver une réaction positive à cette vidéo dans le tas. Le fait que la vidéo a été supprimée prouve bien que tout buzz n’est pas bon à prendre et que les retombées ne risquent pas d’être très joyeuses pour Cuisinella – ni pour l’agence Change, responsable de ce chef d’oeuvre de la publicité virale.
Le 12 décembre 2012 à 22:23
Quelle horreur.Le 13 décembre 2012 à 00:28
Oh la la mais c'est surflippant cette pub !! Des gens qui hurlent, enfermés dans les espèces de linceuls de morgue, enfermés dans les cercueils, mais c'est affreux !!Pourquoi !!!???
Le 13 décembre 2012 à 00:39
Je… comprends vaguement l'idée qu'ils ont voulu faire passer, et le début n'était pas trop nul (quand il dit "non mais ça va c'est juste de la peinture" ça se voit que c'est un acteur) mais la suite avec les cris désespérés dans les cercueils, c'est vraiment abusé et ça tranche vraiment mal avec l'ouverture dans la cuisine, enfin je veux dire pas dans le bon sens genre "ah je vais pas mourir OUF c'était qu'une pub, laule c'est chouette Cuisinella en fait, après ce que je viens de vivre".Je ne sais pas si je me fais comprendre, je trouve que le contraste entre l'angoisse poussée et la banalité du panneau publicitaire est vraiment mal fait.
Le 13 décembre 2012 à 09:42
Je n'ai pas DU TOUT aimé cette pub. J'ai super flippé devant cette vidéo, car j'ai une grosse angoisse des cercueils et la peur d'être enterrée vivante -cauchemar récurrent-. Dès le moment où les acteurs hurlent dans les ambulances … brrrrr! J'ai beau savoir qu'ils ne sont que des acteurs, je n'ai pas pu m'empêcher de penser que peut-être, un jour, si des gens te veulent vraiment du mal à toi, petite personne qui ne t'y attend pas, et qu'il y a une organisation de dingue, t'as beau crier, appeler à l'aide, t'es dans le caca jusqu'au cou et toute seule. Mais ça, après, c'est ma parano personnelle. Je le vis bien, merciLe 13 décembre 2012 à 09:57
Tu résumes parfaitement ce que j'ai pensé. J'ai trouvé que l'idée de base "une fois que vous serez mort, il sera trop tard pour profiter de votre argent, alors faite le maintenant en achetant une nouvelle cuisine" n'est pas si mal pour une pub. Mais je trouve qu'ils n'auraient peut-être pas du faire croire aux gens qu'il s'agissait d'une vraie caméra-cachée, parce que du coup, quand on n'est pas au courant, ça fout mal à l'aise ! Ca fait juste caméra cachée qui va trop loin !
Enfin, au moins, ils font parler d'eux. Et peut-être bien qu'une fois que les gens auront tous compris qu'il s'agit d'une fiction, ils se diront "ah bah ouais, mais en même temps, ils n'ont pas tort, je devrais peut-être profiter de mon argent pour me faire plaisir avant qu'il ne soit trop tard"… On verra bien !
Le 13 décembre 2012 à 10:31
Woooww, Obliger ce sont des acteurs … ça aurait été trop risqué de prendre de vrais gens!!Car par exemple si on me fait ça à moi, je meurs en direct dans le cercueil.
J'ai la phobie de mourir étouffé … j'ai déjà fait une crise de spasmophilie dans mon casque de scooter, alors imaginer dans un cercueil!
Le 13 décembre 2012 à 11:05
Et qui n'a pas de téléphone portable pour essayer de joindre les secours !!
Le 14 décembre 2012 à 00:47
Ben moi je dois être la seule imbécile a pas avoir compris que c'était des acteurs avant de lire les commentaires, du coup j'ai vraiment flippé comme une malade en regardant la vidéo, j'étais au bord des larmesLe 14 décembre 2012 à 09:14
J'avoue que l'idée que ça pourrait être une caméra cachée avec des vrais gens ne m'est pas venue à l'idée une seule fois. Sinon ça m'a mis mal à l'aise, je vais aller dehors respirer un bon coup, et je trouve que le message ne passe pas du tout, quand tu refermes la video, t'as rien compris et t'as juste envie de ne plus y penser et de virer ce truc de ta tête.Mais juste pour l'histoire "acteurs ou pas acteurs" : QUI aurait réagi en se marrant comme un con à la fin quand on ouvre le cercueil? Moi j'imagine le type rester ébahi et complètement choqué pendant 2 minutes avant de casser la gueule à tout le monde dans la salle en gueulant "mais vous êtes dérangés pour trouver ça drôle bande de malades!"
Le 14 décembre 2012 à 09:43
Moi si je ne suis pas déjà littéralement morte de peur … Pareil je tape le tas!! (Enfin j'essaie!!!)