American Apparel recherche des mannequins trans

American Apparel recherche des mannequins transgenres et transidentitaires pour sa nouvelle campagne de pub !

American Apparel, le roi de la provoc et du body fluo, a récemment créé l’évènement sur Instagram : la marque a lancé un appel aux mannequins transgenres et transidentitaires de New York pour représenter la marque californienne. À première vue, la démarche a suscité un retour positif puisque la photo comptabilise déjà plus de 10 000 likes et des commentaires encourageants.

« American Apparel est à la recherche de mannequins transgenres et transsexuels. Âge : 16 ans et plus. Pas d’expérience requise. Habillez-vous simplement, avec des vêtements ajustés qui mettent en avant votre style. Pas de maquillage ou de produits dans les cheveux »

Et à dire vrai je me sens plutôt mitigée : je ne suis pas une grande fan des pubs American Apparel que je trouve trop souvent inutilement sexualisées. Une pose lascive par-ci, un dos cambré par là et oh un téton qui dépasse d’un body en résille… je doute que la marque ait vraiment besoin de tout ça pour nous vendre ses produits.

L’image provoc d’American Apparel a d’ailleurs dérangé la British Advertising Standards Authority (l’autorité de la publicité britannique) qui a interpellé la marque plusieurs fois pour des photos jugées à la limite du porno.

Oh oui ce petit regard coquin me donne follement envie d’acheter un pull (non).

Mais d’un autre côté, je trouve ça très chouette de diversifier au maximum le visage des égéries et de laisser la place aux mannequins transgenres ou transidentitaires qu’on voit encore très peu dans les shooting ou les publicités de mode, mis à part quelques modèles androgynes comme Andrej Pejic, Maarten Convens ou Tamy Glauser.

La campagne de pub Gay O.K. en 2012 avec la top trans Isis King

Reste donc à espérer que American Apparel, qui soutient déjà la cause LGTB avec des t-shirts à messages, ne nous propose pas des campagnes hyper-sexualisées et inutilement provocatrices. Et vous, vous en pensez quoi de cette initiative ?

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Voici le dernier commentaire en date :

  • DestyNova_
    DestyNova_, Le 31 août 2013 à 19h51

    lapirate;4331953
    destynova;4330839
    Je trouve ça bien, dommage que ce soit cette marque qui le fasse en fait (pour moi cette marque est vraaaaiiiment synonyme de manque de respect)
    Ah, pourquoi ? (Vraie question!)
    A cause de toutes les campagnes avec des jeunes filles souvent mineures, dans des poses plus que suggestives et très proches du porno (ya pas d’ambiguïté pour le coup).
    Le fait qu'ils continuent encore et encore parce que ça fait parler d'eux, ça me donne vraiment l'impression qu'ils traitent les femmes (je parle toujours de mineures donc) comme des putes qui leur ramène du fric.

    Je peux comprendre les dérapages publicitaires ou les marketeux peu inventifs qui essaient de passer à travers les filets de la censure, mais quand c'est aussi assumé et avec des filles si jeunes dont on voit presque le sexe (c'est des pubs pour des vêtements à la base...) ben je trouve que c'est une façon de dire "je fais ce que je veux, si veux des petites putes qui écartent les jambes je les aurai".
    Ils sont vraiment à la base de la culture du viol.

    En plus ils sont connus pour leurs recrutements aux critères plus que douteux (les filles doivent avoir telle pilosité etc).

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