MAJ du 27/11 12h48 - Ce matin, l'annonceur qui était derrière cette campagne a été révélé... il s'agissait de Lagardère Active, la régie du groupe Lagardère. Décevant, hein ? Oué, on est d'accord. L'objectif de la campagne ? Montrer aux annonceurs que la régie est capable de faire des gros coups. Hében. Ca démontre juste qu'avec un gros paquet d'euros, on peut faire plein de trucs. Et même une campagne totalement inutile.
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Cette semaine, en lisant mon ELLE, je suis tombée sur une pub qui a retenu mon attention : un "Emma je t'aime. Reviens !" taggué par Paul. Et impossible d'identifier l'annonceur... J'ai tourné la page en me disant que : soit Paul est un grand chapelier parisien que je ne suis pas assez calée pour connaître - la honte, quoi ! -, soit c'est (encore...) du teasing. Me voilà rassurée, c'en est !
La pub qui s'affiche dans ta ville, tes magazines et sur le web fait causer et crée un mystérieux buzz.
Mais qui est-donc ce Paul ? Pourquoi Emma l'a-t-elle quitté ? Ah, non, ça en s'en fiche... Oui, parce qu'on aurait voulu croire à une véritable déclaration d'amour par un vrai Paul pour une vraie Emma, mais la campagne est signée par une agence spécialisée dans le street marketing. Tout de suite ça fait moins rêver...
As-tu une idée de la marque qui peut se cacher derrière cette mystérieuse campagne ?
MAJ : Ca continue à spéculer sur la toile.
Le nom qui circule est celui de Jean-Paul Gaultier. L'homme à la marinière aurait pû commander cette campagne pour la sortie d'un nouveau parfum.
Ce qui fait de lui un suspect ?
- La typographie de Paul est la même que celle utilisée par la marque Jean-Paul Gaultier.
- On apprend sur le blog de Paul qu'il a 32 ans. Et JPG fête ses... 32 ans de carrière cette année. Coincidence ?
- La photo de l'ombre censée représenter le fameux amoureux sur son blog porte un chapeau melon, accessoire avec lequel le couturier a déjà été vu.
- Sur la campagne d'affichage, il y aurait des références au parfum, à l'odeur (même si, perso, je n'ai rien vu...)
- (Attention, ça se complique) "Emma je t'aime. Reviens !" est une marque déposée par Lagardère Active Publicité. Et devine qui s'est chargé de la dernière campagne promotionnelle de JP ? Lagardère Active Publicité. C'était pour un parfum, "Fleur du mâle", qui avait d'ailleurs bénéficié d'une beau buzz sur Second Life.
Mouais, je suis moyennement convaincue.
D'autres possibles annonceurs ont été évoqués, comme Annonces Jaunes (des Pages Jaunes) et même carrément la publicité herself, histoire de montrer aux potentiels clients qu'il y a encore moyen de faire de gros bons buzz.
Ma super enquête m'a appris que l'agence La Chose, à l'origine du buzz, défend mordicus que Paul est un particulier et qu'il ne faut donc pas s'attendre à l'annonce d'une solution. Pour le coup, je n'y crois pas une seconde. Il suffit de jeter un oeil sur le contenu du blog, pas romantique pour un sou, pour se rendre qu'il ne peut s'agir que d'un coup de pub.
A priori, on aura la réponse le 29 novembre.
Zut alors, moi qui n'en dors plus...
